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当明星拥抱资本: 通向财富之路, 遍布鲜花与荆棘

日期:2017/12/6 阅读 ( 2495 )【 来源 : 新民周刊 】
阅读提示:当明星拥抱资本,就要做好被其反哺、或被其反噬的两手准备。通向财富之路,遍布鲜花与荆棘,可能一步登天,可能粉身碎骨。在这场盛大的游戏里,算得尽机关,算不清命盘。感叹有诚意的影视作品难寻;资本市场倒是演了一出又一出的大戏,呵呵。
记者|孔冰欣
 
  代变了,娱乐圈变了,我们也变了。
  一代武皇刘晓庆女士,当年办了个公司,后因涉嫌偷税漏税锒铛入狱,一度成了吃瓜群众茶余饭后乐此不疲的猎奇话本,间接给全国人民好好上了一堂法治教育课;而一代股神赵薇女士,如今面对上亿数额都安之若素,终于玩火越界,被证监会杀鸡儆猴以示天下——不过,才几天工夫,微信朋友圈的聚光灯下,已经换了又一双跌倒的大长腿,360度全方位无死角地展现迷之尴尬的另类美了。
  小燕子老了,尚能饭否?世风莫测,时也运也。当明星拥抱资本,就要做好被其反哺、或被其反噬的两手准备。通向财富之路,遍布鲜花与荆棘,可能一步登天,可能粉身碎骨。在这场盛大的游戏里,算得尽机关,算不清命盘。
 
燕子只飞王谢堂,十里桃林十里金
 
  让我们回顾一下2017年年初,那片委实开得云蒸霞蔚、绚烂夺目的十里桃林吧。在铺天盖地“凉凉三生三世恍然如梦”的歌声里,“第一绝色青丘白浅”笑得志得意满——杨老板的好心情其来有自:作为电视剧《三生三世十里桃花》的出品方之一,大幂幂旗下的新三板公司嘉行传媒3月间公布了新的定增计划,股票发行方案显示,拟发行不超过110万股,每股250元,预计募集资金不超过2.75亿元,这笔资金主要用于影视业务发展。
  粗略一算,募资完成后,加上之前的总股本1900万股,嘉行传媒估值将达到50亿元。而从2015年借壳登陆新三板以来,嘉行传媒的投资回报达200倍之巨,看来赵薇姐之后,娱乐圈女巴菲特后继有人。杨幂同学胸有四海八荒,或将依靠热门IP玛丽苏神剧横扫千军,再造吸金黑洞。
  燕子只飞王谢堂,十里桃林十里金。眼下,银幕上的戏骨担当何其少,娱乐圈的明星商人何其多。内地一线娱乐咖向来热衷做投资,何况如今他们的片酬、出场费等动辄上千万,买楼、开餐馆、酒吧、画廊、文化公司、投资影视剧,都是传统模式了;近几年来,明星越来越向资本增值最快的资本市场靠拢,其与资本联姻的手段,也是“不拘一格”,乱花迷眼。
  譬如让“还珠格格”声名鹊起的两次资本动作,分别是投资唐德影视和阿里影业。2015年4月,阿里影业大涨,赵薇夫妇的持股账面盈利达到44亿港元,一个月后,赵薇夫妇减持了部分阿里影业的股票,套现近10亿港元。而在A股中,当初认购的117万股唐德影视,仅仅花费了 77.64万元——今年10月,唐德影视大股东赵健(赵薇哥哥)的天价离婚事件想必大家仍记忆犹新,据公司公告,赵健分割给前妻陈蓉1921万股,占总股本的4.81%。若按照唐德影视当日收盘价27.5元/股计算,陈蓉所分得的股份市值约5.2亿元。那么,赵薇本人投资唐德影视后明里暗里的收益,也就无须赘言了。
  此外,赵薇掌控的龙薇传媒以巨资入主万家文化的消息,亦曾霸占了金融圈和娱乐圈的头条。可惜,出来混,不尊重规矩与秩序,总是要还的。早在3月9日,浙江万好万家文化股份有限公司就曾收到上海证券交易所《关于浙江万好万家文化股份有限公司有关媒体报道事项的问询函》,质问其旗下P2P网贷平台“黄河金融”是否违规,存在涉嫌变相提供增信服务、平台诸多产品都不可能达成履约险、涉嫌代偿或者风险准备金垫付等问题。至于最近赵薇夫妇遭到证监会顶格处罚的新闻,可真是“前事不忘,后事之师”的反例啊。
  而赵薇的同窗好友黄晓明,早在2008年即以3元/股购入了华谊兄弟原始股180万股,后增持到360万股。据估算,他若在华谊股价最高90多元时卖出,将赚到3个多亿。黄教主还是天使投资人,2014年2月,与倪正东和龚虹嘉等人投资母体星云网1000万元。2015年7月17日,个人投资“芭比辣妈”百万元。此外,黄晓明工作室还投资了互联网、饭店、医疗、收藏等诸多项目。
  2014年7月,晓明哥与任泉、李冰冰宣布联合成立Star VC,开了明星创立专业投资机构的先河,任泉是具体操盘者。Star VC成立以来已投了十多个项目,覆盖社交、电商、金融、医疗等各种领域。任泉称,Star VC有一些项目已带来了5-10倍的回报。
  邓超则在2014年投入了360公司董事长周鸿祎“蒲公英创业计划”的怀抱。他和周鸿祎、真格天使投资基金徐小平、导演俞白眉三人一起担任创业导师,寻找“中国好应用”,对安卓应用App开发者提供全程资源支持。
  李亚鹏怎甘示弱。退出娱乐圈后,他专职“投资+创业”,2014年加入黑马基金,和徐小平、王石、俞敏洪等投资界大佬一起成为有限合伙人之一。此前,李亚鹏的商业以及慈善事业已颇见成效,曾涉足影视、夜店、餐饮、旅游、房地产等,现在和未来的主要投资领域都是在文化产业和互联网。
  张国立老师微微一笑:要不是我,小儿辈岂能开窍,顿悟“成立工作室,卖给上市公司”的变现大法?2013年,华谊兄弟砸2.5亿,买进张国立名下浙江常升70%的股权。签约发布会上,张国立与王中军眉来眼去,郎情妾意浮于脸面。此后,唐德影视收购范冰冰的爱美神,估值8.5亿;华谊兄弟收购李晨冯绍峰AB(杨颖)郑恺杜淳陈赫的东阳浩瀚,估值10.8亿;暴风科技收购吴奇隆刘诗诗赵丽颖的稻草熊影业,估值15.2亿……这些并购虽有对赌协议或业绩承诺,但是,你懂的。
  明星们踊跃试水资本市场,渴望谱写出真正龙门一跃的新篇章。到了这般田地,我们确实不该再用“演员”的身份来衡量他们的所作所为,并对他们的一言一行作出道德观或价值观层面的评判了。毕竟,和单纯追求利益的商人过多地清谈艺术,不知道究竟是浪费了他们的时间,还是我们的。
  可是,只看得见近在咫尺的利益,却看不见身旁潜伏的深渊,是非常危险的。高开低走的“贾太”甘薇,成也跃亭,败也跃亭。被媒体曝出资金链断裂之后,老贾赴美“追逐诗和远方的造车梦想”,小薇只得一人拉扯着孩子们在京独守空房。那些在乐视发布会上凑脸的明星们,谁还耐烦搭理失时落势的老板娘?像“华尔街精英安迪女士”这样投了血汗钱的,难道心里不憋着一口气?
  资本本身无罪,也无情;局内欲觅难觅一心人,局外欲辨难辨孰假真。杨幂充当门面的嘉行传媒,高管“左右互倒”扫清交易“障碍”,抬升股价后套现2.5亿离职;赵健、陈蓉离婚,同样被不少看客分析为完全是基于逢高套现的目的——离婚后,把股份一分为二,同时减持,可以规避监管部门的减持细则,节省一半时间。
  感叹有诚意的影视作品难寻;资本市场倒是演了一出又一出的大戏,呵呵。
  
资本不是你想玩就能玩
 
  对钱权游戏的深深迷恋,已经成了明星们戒不掉的瘾。但他们并非个个都熟谙资本运作,因此,掌握游戏规则是至关重要的。“明星们的强项,肯定还是打通人脉圈子,打通人脉圈子,则一切好办。等赚到第一桶金、积累了一定的实力,他们会象征性地请相关运营团队操盘。个人认为,原来的一些做法还是合理的。比如明星所属的影视公司上市了,作为骨干力量,他们得到了入股的机会、股权的激励。公司上市后,他们得以享受资本的回馈,这是在明星们的职业基础范围内的,没什么可诟病之处。但是,现在有这么多行业内大浪淘沙的、拔尖的明星,纷纷抢着直接进驻资本市场;理论上而言,他们是不是不该如此急切地、一窝蜂似地冒出来呢?是不是先在本职领域内发挥专长、把精力放在艺术上较妥呢?”知名投资集团业内人士朱先生在接受《新民周刊》采访时,如是表示。
  记者发现,嘉行传媒在2016上海电视节上曝光了13个“重磅项目”,包括《三生三世十里桃花》《漂亮的她》《翻译官2》《烈火如歌》《紫川》《曾少年》……加上据说会和柠萌影业合作的《扶摇》,杨幂在依靠“玛丽苏超级IP”发家致富的康庄大道上越走越远——这样的“艺术”,除了爱豆的铁杆粉丝外,广大劳动人民恐怕是无福消受的。
  而再将视线转回近一年来对“小鲜肉”的口诛笔伐上,记者又发现,前有编剧宋方金卧底横店痛心“表演”行当被毁;公号、媒体纷纷采访业内人士感叹“除了小鲜肉问题,国产影视剧其他环节基本没一个正常”;后有两会陈道明发声,大意为“一夕爆红、片酬奇高不是关键矛盾,关键在于部分年轻演员缺乏职业素养,拍戏手破了、泡冷水了就呼天喊地,仿佛全世界就数他们劳苦功高”。——这样的“拔尖明星”,又哪有精力旰食宵衣地钻研艺术呢。
  是以,我们的理想很美好,现实却很残酷。“小花”“鲜肉”们都是被宠出来的,被惯坏了的。这年头谁还认真拍戏?剧本找苏文,选角靠皮囊,其他该替身替身、该抠图抠图、该合成合成,什么都不拉下,唯独拉下了对“表演”的敬畏感和信念感。
  合适的温床滋养了泛滥的野心,而泛滥的野心正如饥似渴地奔向资本市场。对于胆子越来越大、习惯空手套白狼、视普通散户如刀下韭菜的明星们来说,提高准入门槛、加强监管机制,将是日后横亘在其面前的一堵警示高墙。朱先生认为,可以从两个方面看待这个问题:“一是未来监管机制肯定会日趋严格,对于漏洞、对于灰色地带,有关部门应该会逐步规范、完善,出台相应政策、法规。二是明星拥抱资本市场,毕竟不是‘专业人干专业事’,一两次的投机不代表永远的成功。从长远角度,他们也有可能在某次极端的黑天鹅事件中折戟沉沙。此外,从整个投资人员结构调整的方面看,未来或以机构投资者为主,那么投资理念等等当然是和个人投资者有所不同的。”
  娱乐圈道道璀璨的星光,凭借在粉丝心中无与伦比的影响力攫取财富,又以此为担保介入资本市场,进行新一轮的“收割”。在这种闭环狂欢的无限轮回中,我们需要清醒的声音。
  “希望粉丝保持理智,希望机构的散户保持理智。在偶像崇拜的同时,我们还是要做好预判,一味紧贴明星冲锋陷阵,万一被‘砍’怎么办?而如果真的被‘砍’了,也要注意汲取教训,吃一堑、长一智。太多太多人谈股论金,可大家都赚得盆满钵满是不可能的。膨胀、塌陷,资本市场有赢有输、有生有死。”在朱先生看来,资本市场面向所有人敞开,也在不断自我约束,不断查漏补缺“打补丁”。而机构投资者也好、个人投资者也罢,既然身处游戏场,就要遵循竞技法则,要对各自的投资角色负责,要为投资决策做好信用背书。违反游戏法则的人,该怎么惩罚就怎么惩罚;跟着明星走的散户,眼睛擦擦亮,别糊里糊涂沦为垫脚石,沦为别人枪口下的亡魂。
  华谊兄弟的股价,如今早已跌回2013年,害得要“完成业绩承诺”的张国立叫苦不迭:“我现在还是打工的,日子非常苦。”送吴奇隆10亿“聘礼”不成被证监会一掌拍飞的暴风集团,股价只剩最高峰时的两成,“四爷”与“若曦”大约没那么胸闷了罢。明星集体抢钱的乱象在目前的监管形势下大为收敛,幸甚至哉。
  今朝朱轮华毂、拥旄万里,他日高楼倾圮、门庭冷落,一线之隔矣;谁也没必要同情谁,谁也没必要埋怨谁。娱乐工业一鼓作气喂养观众粉色的鸦片,资本贪婪的双目则闪烁着赤裸裸的欲望。荧屏上你爱我怨至死不休的纠缠愈是百转千回荡气回肠,幕后明争暗抢、利益摊派的攻心计就愈是夸张、愈是接近人性变形记。明星们无法免俗,和你我一样地爱财,甚至比你我更爱,因为他们已经拥有,因为他们比你我更清楚财富能允诺的一切欢愉。对此,菲茨杰拉德早已洞若观火,他借着盖茨比的口,不无惆怅地说出那束绿光、那个幻影的真相——“她的声音里,充满了金钱的味道。”
 
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