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有一种情怀叫行业的腔调 有一种精神叫行业的传承

日期:2015-10-08 【 来源 : 新民周刊 】
撰稿|葛起震
 
       又是一年金秋,又是一个满载着地产人收获与情怀的时节。
  9月9日,当清爽的秋风悄然吹至的时刻,一场上海房地产行业的盛典——2015年上海地产界营销领军人物TOP20颁奖盛典暨《新民周刊》“新地产”专刊创办两周年庆典晚宴在宏泉丽笙酒店热烈举办。
  江山代有贤才出,各领风骚数十年。今年,“上海地产界的‘三剑客’联合举荐2015年上海地产界营销领军人物TOP20”的评选活动,由上海第一时政大刊《新民周刊》组织举办,并特邀许仰东、孙华良、姜丕基三位老师作为推荐点评人。
  本次颁奖和庆典活动由《新民周刊》、上海新灵广告公司联合主办,上海市区唯一纯独栋别墅社区——祥和王宫特别赞助。借上海最具影响力的房地产专刊——《新民周刊》“新地产”专刊创办两周年庆典之际,为上榜的20位房地产行业营销领军人物举行颁奖仪式。活动特邀上海房产经济学会会长庞元先生、上海房地产经纪行业协会常务副会长陈亮先生、中国房地产学会副会长许仰东先生、《新民周刊》“新地产”专刊主编孙华良老师作为颁奖嘉宾,旨在体现专业的角度,行业的高度,公平的精神。同时,也表现出地产界的传承思想和精神。
 
高规格、含金量、公正性
“三高”房地产业内盛会
 
  杨健说:“这是近年来上海最专业、最公平的一次行业人物评奖。”
  张好绣说:“这是我近年来获得的含金量最高的专业奖项。”
  黄晓云说:“这是近年来规格最高的一次业内颁奖仪式。”
  参与本次活动的业内知名人士公认活动的亮点就是一个字——高。
  与会嘉宾皆是业内著名的专家和营销行业领军人物,以及地产营销人。如此豪华的“大佬”阵容,体现了活动来宾的规格之高。活动主题是“领军人物TOP20颁奖暨‘新地产’专刊创办两周年”,由上海最具公信力的时政大刊——《新民周刊》组织评选活动,体现了活动主题的立意与公正性之高。活动中几位嘉宾公开分享专业的营销经验观点,宴会时行业领袖和精英们畅所欲言的交流分享,体现了活动的内涵之高。获奖的领军人物80%以上参与了领奖活动,充分表现出行业评选的地位之高。借助本次活动搭建的资源共享平台,与会来宾纷纷建立了深厚的友情,达成了合作共赢,努力实现房地产市场的发展目标,体现了活动意义之高。
  而情义之深厚,令在场的所有人为之感动。中国房地产协会专家委员会副主任、上海房地产行业最具影响力人物——张永岳老师与孙华良先生有着二十多年的行业交往情义。当身在外地的张永岳老师获知此次活动时,搭乘飞机赶回上海并直奔会场。
  几巡祝酒之后,尽管张永岳老师错过了发言的环节,但他依然坚持要上台发言。
  “我无法控制自己要上台发言的情绪,这不仅是因为我与华良二十多年的友情,更是我对他执著专业的敬仰。二十多年来,房地产市场从无到有,从小到大,华良不仅是一个参与见证者,更是一个实践创造者。无论是房地产专业媒体,还是房地产行业营销,都记载着他的实践硕果和创新业绩。他以豁达的人品、专业的才华、执著的精神,成为上海房地产行业的一种典范标志……”张永岳老师动情而坦诚的言语,感动着在场的每一个人。人们纷纷举杯上台,为一种行业精神和深厚情义而干杯!
 
情结、情义、情怀
 坚守房产媒体阵地
搭建资源共享平台
 
  孙华良主编自2013年8月受邀担任《新民周刊》“新地产”专刊主编以来,以其专业的观点、犀利的笔锋、精准的分析,道出了上海房地产市场的风云变幻,弘扬了《新民周刊》“新地产”专刊“说实话、表实情、求新意”的思想精神,使其成为上海最具影响力的房地产专刊。
  《新民周刊》“新地产”专刊创办两年以来,不仅专业特色鲜明和底蕴深厚,且硕果累累。如由孙华良主编撰写的“独家评论”经典栏目,形成独特风格的楼市评论影响力。不少行业知名人士碰到他时都会说:“孙老师,你的文章我每期必读,这种有深度和特色的专业文章,在其他报刊已经很难读到了。”
  由孙华良主编为名企名人如倪建达、卫平、吴桂玲、李珩、周轶群、沈杨、高大鹏等撰写的人物专访,文风独特地塑造出行业优秀人物的正能量感召力。
  据悉,倪建达获知自己的专访刊登之后,自己一早赶到书报亭去购买杂志。
  有一位行业知名人士说:“卫平的那篇传记,我拜读了六遍,孙老师的文笔真是绝妙。”
  周轶群告诉孙华良老师:“有一次碰到一位区领导,说读了我的专访。并给予了我很高的评价,也给了我们公司很大的支持。”
  吴桂玲说:“孙老师的文章,不仅是用心血撰写,更是用情义雕刻!”
  《新民周刊》组织评选的“2015年上海营销领军人物TOP20”活动,增强了房地产营销行业的凝聚力。每期坚持向业内人士派送1000册杂志,扩大了企业与项目在业内的知名度。并且,《新民周刊》“新地产”专刊将以“扬弃、传承”为主题立意,坚守房地产媒体阵地,并进一步拓展房地产传媒线下有效渠道。继续举办2016年20强评选活动,为上海房地产市场的发展做出贡献。
  孙华良主编在开场致词时,提到了其创办《新民周刊》“新地产”专刊的缘由,区别于其他一些以盈利为目的的行业专刊,他的创刊立意体现在以“内容为王”的专业房地产市场热评分享和观点交流。希望通过一个具有公信力的阵地,为房地产市场打造一个纯净的资源共享交流和信息获取的平台,这也是孙华良主编“情结、情义、情怀”的体现。
 
闪耀的不仅是专业的光辉  
更令人赞赏的是友情和情怀
 
  “我会永远铭记,世上最珍贵的,不是财富,而是友情;世上最贵重的,不是金钱,而是情怀!”孙华良主编的发言中,引用了这句他刊登在《新民周刊》“新地产”专刊“我不仅仅是写文章的……”一文中的经典语句。这句话,震撼和感染了在场的每一个地产人,地产人的情怀,演绎成为了整场活动的交流基调。
  这次活动参与者,都是一些在房地产业内著名的行业领袖和营销专家。因此,本次活动最珍贵的,不仅是行业领袖之间的观点分享,更是房产营销人之间情感的交流和加深。活动期间来宾们分享着关于彼此“友情”的小故事,孙华良主编在分享与许仰东先生三十多年的友情历程时感人至深,引得许仰东先生当即表示:“感谢华良兄这张上海房地产行业的‘情怀’名片,把我们地产人相聚在一起。使我想起20年前上海首届房地产营销人才颁奖的历史,感叹一代代房地产营销人才的传承、创新、坚持和贡献。孙华良的情怀、倪建达的豁达、杨建的观点、黄晓云的谦虚,让我们深刻体会到友情的珍贵,为上海地产营销人带来了一个难忘的夜晚。”
  随着上海房地产行业的“名片”——中国房地产业协会副会长、上海房地产业协会轮值会长倪建达先生幽默激昂的总结发言,《新民周刊》“新地产”专刊创办两周年庆典晚宴拉开了帷幕。晚宴气氛和谐热烈,各位业内知名的地产营销人有从相识成为相熟、有从相熟成为相交、有从相交成为挚友,建立起难忘的友情。
  以下刊登几位嘉宾的观点分享与情怀感慨,以飨读者。
 
孙华良:
 
  光阴荏苒,从我最早任《新闻报》房地产市场专刊主编开始,仿佛只是一眨眼间,已变幻了25载春秋。
  这么多年来,我始终坚持着“文章知春秋,道德之文章”的行文写作原则,以专业知识和经验来评述房地产市场。年轻时我的理想是当作家和记者,激扬文字,意气奋发,青史留名,笔墨留香。从任职专业记者编辑到从事房地产广告和营销,我也算成就了在上海房地产营销界的美誉。“上海楼市孙老师”,这也算是行业同仁对我的褒奖吧!
  很多人问我为什么时隔23年后,如今又兼任《新民周刊》“新地产”专刊主编?其实简而言之,可以归纳为三大理由:
  其一,情结、情义、情怀。我与写文章有着不可割舍的情结,这是一种对媒体和文字的眷恋。因此,两年多前,我受朋友之邀,创办了《新民周刊》“新地产”专刊。另一方面,在这两年的时间里,让我有了更多的时间和空间,去回忆、沉淀和分享这一路走来的房地产历程,或者说以第三方的角度去客观和专业地评述房地产行业。毕竟我还是上海楼市发展的实践者和见证者,我还有许多许多楼市营销经验可以分享和传承,我还有或多或少的行业故事可以褒贬和传播,我还有更多更多的友情传奇可以记录和颂扬。
  其二,坚守房地产媒体阵地。我是摩羯座的,坚持和执著是我的天性。记得一年前我在专刊发表过文章,其中提到:“我是上海第一个创办房地产专刊的创始者,也许,我将会成为上海房地产专刊最后一个坚守者!”我从事房地产工作已有25年了,也见证了房地产营销和媒体宣传的变革。虽然,新媒体的诞生削弱了传统纸媒的市场传播力度,但是,传统纸媒的公信力、专业力、影响力依然存在。它的精神永远不会消亡,市场永远也不可能缺少这样一种媒体宣传阵地。
  我依然会坚守一块房地产行业宣传舆论的“净土”,坚定地成为房地产营销和房地产传媒行业的坚守者,这也代表着一种行业的传承精神。
  其三,搭建行业资源共享平台。我曾经对我的学生说:“我也在渐渐老去,不可能教育和培养你们一辈子。我希望你们学习和传承的,是我的专业思想精神,以及行业资源共享平台,那才是最为珍贵的专业力量。”
  这是一个飞速发展的时代,多元化的立体营销已经被广泛运用到各个领域。正如一年前举办“领军人物TOP20”评选活动时的初衷一样,我始终希望通过一个具有公信力和影响力的平台,整合市场资源,合作共赢,让参与者能分享经验、互享资源、收获友情。
  
倪建达:
 
  能够参加这样一个高规格的活动,深感荣幸。能和在座的兄弟姐妹分享友情,能和在座的营销人分享经验,也是一种学习的机会。今天的活动对于我们地产人来说是一次盛会,是新朋老友探讨人生、交流业务非常好的机会。所以,要特别感谢华良兄,为我们提供了这样一块“纯净”的交流平台。其实两年前,孙华良老师就来与我商议过创办《新民周刊》“新地产”专刊的事宜。看到今天《新民周刊》“新地产”专刊如此快速良性的发展,我是感到万分欣慰的。正如它的创办宗旨一样:为搭建一个供地产人交流信息的公信平台,为坚守一块诚实的媒体阵地,为延续一种珍贵的纯贞友情。
  作为“新地产”专刊主编的孙华良先生,对房地产行业始终保持着执著的坚守和不懈的追求,这不仅体现出他的专业水平,更是显示出他的专业精神和专业情怀,是一位值得我们学习和敬仰的有情义与情怀的地产人。
  我们上海人都知道这本《新民周刊》,我人生比较重要的几个关键节点与之有密切的关系。2000年我被评选为“上海十大杰出青年”的时候,《新民周刊》给我写过一篇专访。而在去年的时候,我作为《新民周刊》十五周年十五位行业领袖人物,华良兄又给我写了一篇“德建而道达”的专访,称我为上海房地产界的一张红色名片,这篇专访也改变了我的人生。其实我自认为自己在房地产行业里,并没有取得十分杰出的成就,所以也甚感惭愧,只能将感谢化为动力,更加努力去维护我们地产人的房地产行业情怀。
  作为一个老地产人,虽然此时我已离开了这个行业,但是我的心永远和房地产连在一起,永远和值得尊敬的房地产营销人连在一起。当下的房地产市场并不算处于极度乐观的状态,这其实是由于金融行业的种种原因所造成的。当然,只有在行业相对低迷的情况下,才更能显示营销人的凝聚力和作用力。我始终认为房地产行业未来还有很大的发展空间,因为房地产行业的兴旺,会带动大量的相关企业的发展,可以提供非常多的就业机会,也可以带动国家经济的发展。因此,我们房地产营销人要承担更多的社会责任。
  希望大家共同努力进取,以我们的专业度和行业凝聚力,共同为房地产行业的发展提供更多更好的策略观点。我也再一次感谢《新民周刊》“新地产”专刊,为我们房地产营销人提供了一个紧密交流和资源互换的平台。
 
杨健:
 
  孙华良老师每期在《新民周刊》“新地产”专刊上发表的“独家评论”文章,都受到了业界人士的关注和市场的好评。两年来,“新地产”专刊已成为购房者和行业从业人员公认的“良师益友”。感谢《新民周刊》“新地产”专刊提供了这样一个机会,能让我与行业的专家、朋友们分享自己的喜悦和观点。
  今年上海房地产市场进入了一个向上的阶段,同比成交量明显增长,刚需与改善型楼盘的销售业绩都非常喜人,我认为这是中国的房地产行业走向更成熟阶段的表现。在最近几年国际和国内经济形势相对比较弱势的情况下,如何利用好金融与互联网,是房地产市场未来发展的必要营销手段,也是我们每一个营销人需要思考的话题,同时,也是一种机遇和挑战。
  每一个房地产企业都有它的生存之道,都有与产品相匹配的市场需求。所以,只要用心思考,充分利用跨界资源,实现精准营销,必然能够得到市场回报。随着经济的发展变化,更多的房地产企业已经开始走向多元化,比如加大商业地产、养老地产的投资力度,将开发理念偏向后期服务等等,市场需要更加完善的城市综合配套产品。
  所以在新常态下,我们地产营销人应该将重心放在对新形势下房地产发展的趋势思考之中。作为上海的地产营销人,我们代表着上海地产界的专业水平和行业高度,希望我们能够传承行业发展精神,做一个与时俱进地产营销人。有责任,也有义务,引领中国房地产营销的创新理念,成为不断改变中国地产营销理念的中坚力量。
 
黄晓云:
 
  感谢《新民周刊》“新地产”专刊给我这样一个晚辈在大家面前一个亮相的机会。闻讯活动之后,我非常开心,我们房地产营销人终于等到了收获的季节。本次活动邀请的嘉宾含金量非常高,每年像这样的评选活动有很多,但在这样一个小范围内举办如此高含金量、高规格的活动并不多见,这也体现了《新民周刊》“新地产”专刊的行业影响力和孙华良老师的号召力。
  《新民周刊》是我花钱购买的传统杂志里面为数不多的一本杂志。传统媒体在市场趋势变化下,被其他新媒体取代了部分受众群体,但传统媒体“内容为王”的精髓是不可能被取代的。同样,传统媒体的传播弱势,可以通过与互联网的结合显现出来,比如内容转发。我每期都会从《新民周刊》“新地产”专刊里阅读到专业观点,吸收经验。尤其是孙华良老师的“独家评论”专业文章,其精准的市场分析和极具前瞻性的预测,值得我们学习和借鉴。
  对于活动的意义,我感受最深的,还是“情怀”和“道德”两个词。这四个字精辟地概括了我们地产营销人的行业道德准则,以及行业专业精神。我认识孙老师的时间不算长,可能加起来还不到十年的时间。然而,在相识相处的日子里,我感触最深的是,我深刻地体会到了孙老师作为一个老地产媒体人和营销人的坚持和执著。并且,感动于他对于房地产行业的热爱,感动于他对于传统媒体的坚守信念,感动于他给予同行的支持和鼓励。尤其是他的处世人品,以及他的个性腔调,这就是孙华良老师的深厚行业情怀,这也是《新民周刊》“新地产”专刊的道德文章。
 
全新的媒体阵地
创新的营销思维
 
  一块全新的媒体阵地——虹桥枢纽多功能媒体终端的亮相,也是本次活动的亮点之一。此媒体阵地是一块多功能的路线查询指引系统所延伸出来的广告宣传位置,55英寸LCD高清大屏集触摸使用、广告轮播为一体,100台终端设备覆盖包括上海西交通中心、磁悬浮、高铁、东交通中心、T2航站楼在内的整个虹桥交通枢纽。依托虹桥枢纽相当于中国四分之一人口的3.2亿年人流量,这块全新的虹桥枢纽多功能媒体终端占领虹桥枢纽核心广告位置,面对全世界、全年龄的人群,可以达到广告传播全覆盖和广告效果全收获的功效。
  同时,此款全新的媒体阵地,正在开发更多的实用性功能,以达到更好的广告传播效果,为不少房地产营销人解决了平衡广告投入和广告收获效果的难题。
  房地产行业的未来,因为这样一批杰出的地产营销人的创新实践,一定会前进得更远,一定会发展得更好。
 
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