杰森·白：审丑可娱乐，但不要影响全民审美提升

　　（转载网图：淘宝举办"丑东西"艺术展）

　　当“丑东西”展览在线下掀起打卡热潮，当憨态笨拙的陶瓷青蛙勺子在电商平台“一勺难求”，当反精致的“丑萌”IP成为年轻人追捧的社交符号，一场关于“审丑”的文化浪潮正席卷文创行业；作为国内动漫潮流IP深耕多年的领军人物，杰森·白以“摇头驴”等初代国民IP开启了国内“丑萌”设计的先河，如今面对行业内愈演愈烈的“为丑而丑”的跟风乱象，他始终坚持一个清晰的底线，审丑可以娱乐，但绝不能影响全民审美。

　　（杰森·白有着抑郁症的IP小熊“弹小胖”）

　　2007年，杰森·白设计的“摇头驴”横空出世，这个造型夸张、动作魔性的小玩具，没有走当时主流的精致可爱路线，反而用歪扭的线条、夸张的神态打造出一种“蠢萌”的独特气质。谁也没有想到，这个看似“不按常理出牌”的IP，最终销量狂卷千万只，从城市玩具店一路火到全国各地的庙会集市，成为中国第一代实现病毒式传播的国民潮玩。

　　（杰森·白早期作品“摇头驴”国内丑萌潮玩最早的样子）

　　在杰森·白看来，“摇头驴”的走红从来不是因为“丑”，而是因为藏在“不完美”外表下的治愈内核。“它歪着脑袋晃来晃去的样子，像极了每个普通人偶尔犯傻的瞬间，大家看到它会忍不住笑出来，觉得被戳中了情绪，这才是它真正的生命力。”他始终认为，早期被大家贴上标签的“丑萌”设计，本质上是用一种打破刻板精致的反差感，消解大众的审美疲劳，用诙谐、松弛的外壳包裹温暖正向的内核，让用户在轻松的氛围里获得情绪共鸣。

　　（杰森·白IP作品“美琳和爱莎”）

　　就像他后续打造的“美琳和爱莎”闺蜜兔子IP，没有追求传统兔子形象的甜美完美，反而用略带随性的半圆眼设计，塑造出两个鲜活真实的闺蜜形象，一个俏皮灵动，一个温柔沉静，精准击中年轻女性的情感需求，成为跨越年龄圈层的IP经典设计；这些作品从来不是为了“丑”而刻意制造怪异，而是用“不装腔作势”的真实感，让艺术从高高的神坛走下来，走进普通人的日常。随着一些丑萌IP形象相关的文创产品、潮玩以及线下展览流量暴涨，越来越多的创作者开始涌入这条赛道，部分作品却逐渐偏离了“丑萌”的正向轨道；有的刻意打造低俗怪异的造型，靠博眼球的猎奇设计吸引流量；有的为了制造话题，完全抛弃文化内核，把粗制滥造的怪异形象包装成“个性先锋”；甚至还有部分产品传递出扭曲的价值观，把恶搞经典文化、丑化传统形象当成“创意”。

　　（杰森·白气候与环保IP“possible可可和能能”）

　　在杰森·白接触的不少商业合作中，就曾遇到过品牌方提出类似要求，希望把传统文化IP改造成夸张怪异的“丑萌”，靠反差感快速收割流量；每次遇到这类需求，他都会明确拒绝。“审丑娱乐的边界，是不能突破大众的基本审美底线，更不能消解我们文化里那些真正美好的东西，如果为了短期流量，把经典文物、传统美德都恶搞成低俗的‘丑梗’，最后伤害的是整个行业的长期生命力。”

　　（杰森·白气候与环保IP“步蓝奇”）

　　他始终记得自己创作《朕的潮代》的经历，在打造故宫元素相关的IP形象时，既保留原本的威严文化内核，又用人物原有的性格特色做趣味化调整，让年轻人觉得新鲜有趣，又没有破坏传统文化的庄重感；“你可以给严肃的文化加一层幽默的外壳，但不能把文化本身的根给刨掉，那不是创意，是破坏。”

　　（杰森·白IP作品：朕的潮代）

　　现如今，Z世代已经成为文创消费的主力群体，他们反感千篇一律的工业流水线审美，追求个性化、有态度的表达，这本身是审美多元化的绝佳体现；杰森·白认为，健康的“审丑娱乐”，应该是全民审美的“调味剂”，而不是“主菜”；他在一些文创及动漫论坛的分享中，多次和年轻学生强调创作的底层逻辑，真正有长久生命力的IP，一定是“美”的内核支撑着“萌”的外壳，哪怕用诙谐的反差感做表达，最终传递的也应该是积极、温暖、正向的价值；就像他设计的“光伏熊猫”IP，用圆滚滚的可爱造型，把看似严肃的环保、新能源主题变得生动易懂，先后亮相联合国气候变化大会，让东方的环保理念通过萌趣的设计传递到全世界；还有为气候与环境而生的IP形象“possible可可和能能”、“步蓝奇”IP，用亮黄发蓝鼻的独特形象，用企鹅与北极熊拥抱的坐在冰面上，象征美好与温暖，把南北极生态保护和关注气候变化议题的主题推高，用轻松而美的方式表达出来，既做到了视觉上的个性鲜明，又守住了内容上的正向内核。

　　“我们做IP设计的人，手里握着的不只是画笔，还有影响千万人审美选择的力量。”杰森·白说，未来他依然会继续打造更多带点“小调皮”、“小笨拙”的“萌趣”作品，但永远不会为了流量突破审美底线；他希望整个文创行业能一起形成共识，让审丑娱乐在合理的边界内轻松生长，最终和经典的主流审美形成互补，让更多人在多元的文化环境里，既能接纳“不完美”的趣味，也能读懂经典文化的厚重之美，共同构建一个更包容、更有温度的全民审美生态。