“乒乓球饭圈”调查：当她们喜欢选手时，都在喜欢什么？

　　如果你喜欢“高强度上网”，会发现热搜榜单有一批常客——中国乒乓球运动员。

　　孙颖莎、王楚钦、樊振东等人，作为中国乃至全世界最顶尖的乒乓球运动员，其热度早已从球场内延伸到互联网的各个角落。

　　与此同时，“乒乓球饭圈”“治理乒乓球饭圈乱象”等话题，近年来也是老生常谈。

　　就在不久前，孙颖莎在十五运会接受采访时表示，“希望（粉丝）理智地看待输赢”“对待我们的个人隐私更理智一点”。

　　她在感谢大家关注乒乓球的同时，呼吁球迷理性观赛，更多支持整个中国乒乓球队。

　　无独有偶，12月履新国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心副主任的王励勤，近日也公开呼吁，希望大家不仅关注金牌归属和明星运动员的精彩表现，从多维度、多角度深入挖掘每一位运动员为梦想拼搏的生动故事。

　　围绕“饭圈”话题，《新民周刊》近日访谈了多位乒乓球运动员的粉丝，以及关注这一领域的学者。在访谈中记者发现，这是一个仍然处在动态变化中的复杂现象，背后是当代人的心理投射与商业利益驱使等多重因素的交织。

设限与自证

　　近年来一些负面事件，令乒乓球“饭圈”在公众当中引起了诸多争议。

　　就在2025年4月25日，王楚钦与孙颖莎抵达成都参加封训，被代拍者疯狂围堵拍照。当时据多个账号发布的视频和文字描述，代拍者近距离怼脸拍摄，甚至将王楚钦逼至洗手间躲避，孙颖莎则被多名女警护送离开。

　　樊振东在今年赴欧洲打球前，在访谈中再次提及当年“粉丝私闯房间”事件：2023年4月6日，樊振东发表了一则声明，称某女士通过多日跟踪确定自己在酒店的房间号，又通过酒店前台拿到房卡，于自己上午外出期间多次非法侵入房间。当时他表示，“该侵入事件对本人伤害极大”。为保障安全，从那时起樊振东决定，停止与球迷任何形式的接触，包括收取信件。

上图：樊振东曾表示，极端粉丝侵入房间，对自己伤害极大。

　　而在球场内，一些不理智行为也曾经被媒体报道。近年来引发最多争议、最“出圈”的事件，或许还是巴黎奥运会女单决赛。2024年8月3日，陈梦在巴黎奥运会女单决赛中战胜孙颖莎，卫冕女单金牌。赛后，陈梦与孙颖莎互相拥抱致意。但比赛过程中，看台上有些观众的表现，令人诧异。陈梦失误时，场内有人叫好，陈梦得分时竟有人喝倒彩。

　　次日，微博也对此进行了回应。@微博管理员发文表示，根据《微博社区公约》等相关规定，站方对近两日（8月3日、4日）在相关赛事讨论中存在的拉踩引战、恶意攻击等行为，共清理违规内容12000余条，并对300余个违规账号视程度予以阶段性禁言直至永久禁言处置。

　　直到2025年2月被关闭之前，微博超话一直被视作乒乓球运动员粉丝线上最活跃的聚集地之一，也为外界关注和了解粉丝群体提供了鲜活的样本。更有一些关注体育领域“饭圈”现象的学者，将超话作为自己田野调查的一部分，围绕其开展了研究。目前就读于上海体育大学新闻与传播学院的博士研究生赵馨，就是其中一员。

　　接受《新民周刊》采访时，赵馨回顾了她开展有关乒乓球“饭圈”的研究缘起——正是微博超话。“2023年11月，WTT在我的家乡太原市举办。赛前，微博互关的太原老同学们纷纷转发参赛运动员的超话内容。出于好奇，我随机点击进入一位运动员的超话社区，其庞大的粉丝量、发帖量让我很震惊。帖子几乎以每分钟为单位涌现，使该超话一度成为流量最高的体育类社区之一。”

　　赵馨还注意到，超话内部的架构非常完整，大致被分为打卡区、水帖区、澄清区与荣誉榜，还有颇为神秘的“球迷核心群”。

　　从那时起，赵馨开始保持对球员超话的观察。与此同时，关于乒乓球“饭圈”化的争议事件一直被媒体报道。在巴黎奥运会之后，国家层面出台了更多治理政策，学术界出现了更多相关研究。种种因素叠加，令赵馨看到了以此作为研究对象的可能性与价值。

　　为拥有更切身的体验，理解球迷所思所为，赵馨意识到必须真正进入粉丝群体。但很快第一个挑战就来了：她当时选择的孙颖莎超话，其“球迷核心群”要求粉丝等级达到6级。想要达到6级，就要持之以恒地坚持每日签到、发帖，甚至参与“粉头”发起的“反黑”任务。

　　在赵馨的观察中，大部分“反黑”任务都不太具有攻击性，通常不会挑起不同粉群之间的骂战。但这些“粉头”都具备强大的感召力，与之对应的是广大粉丝的响应力与执行力。

　　直到2025年孙颖莎超话被关闭，赵馨的粉丝等级仍没达到6级。然而她在累积等级过程中发现，6级只是条件之一，此外管理员还要对申请者进行一系列“审核”，包括“平台浓度”与“纯净值”。这些词汇指向的是用户每天在平台上更新的内容，究竟有多少和孙颖莎直接相关。“像我这样大部分还是分享自己的生活，一看就不够格。”

　　这种界限分明，也在运动员粉丝群体内部分类中有所体现。和娱乐圈明星的粉丝类似，赵馨告诉记者，运动员粉丝如今也出现了“甜唯”、“毒唯”、CP粉、事业粉、“梦女”等类型。其中，甜唯与毒唯都是“唯粉”，意为只粉某一位运动员，只不过“甜唯”不具有攻击性，而“毒唯”更极端，眼中只喜欢选手，甚至会讨厌选手的教练。

　　至于CP粉、事业粉，顾名思义，有人会将赛场上的搭档视为“CP”（英文couple缩写），而有人只关注选手的事业，包括运动成绩与商业代言。“梦女”往往与男球员绑定，有些女粉会幻想自己的另一半就是球员，通过P图等行为建立心理上的联结。

　　由于粉丝群体内部已经高度分化，甚至彼此间有一些分裂，衍生了另一种普遍存在的乒乓球“饭圈”行为——自证。如上述提及，线上进入“核心粉丝群”需要自证，而赵馨在线下同样遇到了这一要求。2025年11月4日，孙颖莎迎来了25岁生日，国内外数十座城市的球迷也自发组织起线下应援。

　　在上海一处孙颖莎粉丝组织的生日会现场，赵馨注意到有礼品交换区、礼品发放区，还有一台抓娃娃机，里面都是孙颖莎相关的周边，比如钥匙扣、杯垫等。此外，有一片区域，普通粉丝不能进入，必须向“粉头”自证“平台浓度”后才有资格。

孙颖莎与王楚钦的球迷当中，有一部分为人诟病的“CP粉”。

　　从2025年初至今，为了进一步展开研究，找到更多样的访谈对象，赵馨自费前往全国各地，现场观看了不同级别的乒乓球赛事。她发现即便到球赛现场，同一位选手的粉丝之间交换物料，许多场合下都需要自证。

　　“在现场换物料时，我看到有人想要去拿别人制作的手幅周边，必须要打开手机自证。自己在社交媒体上发布的内容，买过的选手代言的产品订单，这些都是自证的一部分。还有人看到订单，会划动一下，以免是截图。为此，有些粉丝会把一些图片打上水印，动态置顶，以便迅速自证。”

　　借助赵馨的分享，一个关于乒乓球“饭圈”的群体画像逐步浮现在记者面前：这是一个女性占大多数的圈层，无论是男选手还是女选手，粉丝都是女性居多；她们的年龄横跨很大，从“70后”到中学生；有一些能坚持去线下看比赛，往往有钱有闲；粉丝群体内部种类多样，通过各种设限，完成了自我的身份认同。

竞技成绩并非“最重要”

　　乒乓球的“饭圈”，究竟开始于何时？目前有许多网友认为，一切要归结于2016年里约奥运会。当年，#不懂球的胖子#等话题迅速走红网络，让国乒收获了前所未有的人气与关注。

　　里约奥运会结束后不久，时任国乒总教练刘国梁率先开通了微博，随后国乒主要选手几乎全部入驻各大社交平台，同时开始现身综艺节目。

　　2017年1月，刘国梁接受新华社采访时表示：“我们已经包揽三届（奥运会金牌）了，无法再用金牌衡量这支队伍为国家做出的贡献，是时候向市场化方向去推，但在前进过程中肯定会有一些未知的阻力和困难。”一个月后，刘国梁宣布，杜塞尔多夫世锦赛队内选拔有了新名字——“地表最强12人”。球队联手腾讯体育，将传统的队内选拔赛曝光在网友面前。

　　“‘地表最强12人’，这个LOGO和标题大家喜欢么？3月3日—10日在深圳开战，约吗？”那一年元宵节夜，刘国梁在微博上写道。

　　借助上述一系列增加曝光度、帮助“出圈”的操作，国乒选手被逐渐卷入互联网流量浪潮。2021年，WTT更是引领乒乓球运动进入商业化的新时代。

　　国乒团队在市场化推广的创新，仿佛打开了“潘多拉的魔盒”，短视频平台的海量信息，则迅速消解了选手与路人间的距离感。《新民周刊》在与多位孙颖莎粉丝的交流中发现，她们开始“粉”选手的时间节点，往往是近年来奥运会和世界杯等顶级赛事，而这些赛事正是乒乓球运动在短视频平台上流量爆发的时期。

　　在东京奥运会开始前，“95后”李元靖关注到了“横空出世”的孙颖莎。“当年我刷到一条短视频，内容大概是，莎莎是国乒对付日本选手伊藤美诚的‘秘密武器’，原本她是赶不上东京奥运的，但国乒中似乎她对上伊藤最有把握，等于她小小年纪就承担起守住女单金牌的重任。”李元靖回忆道。

　　“70后”陈媛此前十多年没看过乒乓球比赛。在她记忆中，上一次看球还是王楠张怡宁时代，直到她几年前某天在抖音上刷到孙颖莎的视频，开始成为其粉丝。“（莎莎）长得圆滚滚，很可爱，但是打球又有一股狠劲，关键时刻更是不掉链子不手软。”

上图：2025年11月4日，全国各地孙颖莎球迷自发组织了生日会，为运动员应援。
受访者供图

　　提到孙颖莎的经历，陈媛“如数家珍”。和李元靖类似，她也看过“孙颖莎被安排为对付伊藤美诚的秘密武器”这一类解说视频。另外，她还对孙颖莎不同时期的教练显得非常了解。当被问及从哪里获取上述信息时，这位非传统意义上的球迷表示，“都是抖音看的，抖音什么都有”。

　　在采访中陈媛提到，自己最喜欢看孙颖莎打球时的“反差萌”，至于竞技成绩，并非她“粉”球员的唯一理由。李元靖则向记者介绍了孙颖莎在粉丝中的一个昵称——“莎局”。“粉丝们发现，小小年纪的她，跟国际奥委会主席巴赫这样的领导交流时，也都是落落大方的，摆出一副很老成的状态。”

　　在赵馨看来，粉丝们喜爱乒乓球员的理由变得多样，实则是当代人的心理投射。她在宁波全运会预选赛观赛时，遇到一位忠实球迷。这位球迷一直跟赵馨讨论喜欢孙颖莎的理由，认为一位好运动员，不仅要成绩好，还得有“球商”。

　　“所谓球商，类似于我们常说的人情世故中的‘情商’。这其实就是球迷把自己的职场中为人处事那一套经验代入到球员身上，她认为孙颖莎球技肯定很好，虽然还没有拿奥运会金牌，但是结合日常采访，跟其他人的互动，对球迷的态度，以及接到的商业代言，这些都可以打满分。”赵馨向记者解释。

　　从2023年杭州亚运会开始，来自上海的“80后”袁思瑶成为了王楚钦、孙颖莎与梁靖崑的粉丝。她原本就是一名足球迷，也曾到海外观赛，现场支持喜爱的球队。令她困惑的是，当类似的支持行为出现在乒乓球赛场时，为自己喜爱的运动员加油，却更容易被贴上“饭圈”标签。

　　袁思瑶对《新民周刊》表示，后来她意识到，关注乒乓球的传统球迷与所谓“乒乓球饭圈”之间最核心的区别，可能并不在于支持行为本身，而在于支持的方式与焦点：传统球迷通常更侧重于比赛过程、技战术以及运动员的体育精神；“饭圈”会有一些超出赛场范畴的极端行为，而一部分人的不理智行为，又会被外界用来定义整个群体。

　　过往顶尖运动员与普通球迷之间有着天然的距离感，但如今短视频平台上，一切都可以“景观化”，可供球迷看到和讨论的内容都更多，赛后能发挥的东西随即也变多了。传统媒体主导赛事直播的时代，球迷们看完比赛，输赢就是唯一能够关注的重点。

　　算法推送则让球迷更容易与他人找到共同话题，产生情感上的共鸣。“我觉得‘饭圈’也有好的一面，因为你喜欢一个人时，你一定会想跟其他同样喜欢她的人分享，短视频的算法推荐，一方面让喜欢某个球员的人们聚集起来，大家有更多可以讨论的内容。另一方面，强大的算法也令这个圈子里极端粉丝的不理智行为快速扩散，从而让外界觉得‘饭圈’是一种不好的文化现象。”李元靖说道。

谁在利用“饭圈”赚钱？

　　在围绕乒乓球“饭圈”的诸多讨论中，商业行为始终是无法回避的话题。

　　按照李元靖的说法，其实粉丝可以被朴素地分为“看球的”和“追球的”。她告诉《新民周刊》，“看球的”指的是自己这样停留在线上关注和讨论球员，几乎没有去线下看过比赛的粉丝；“追球的”通常有钱有闲，能够密集地“追”到现场看球。

上图：李元靖购买孙颖莎代言品牌的产品，以此表达喜爱与支持。受访者供图

　　在广大粉丝中，谁去线下看过球，意味着更高的话语权。大约10年前，乒超联赛一度面临没有品牌冠名的窘境。有球迷回忆，当年一张球票，只需要几十元。而在乒乓球“饭圈”趋势不断演进的当下，WTT系列赛事、乒超等比赛一票难求，门票价格也令许多球迷“高攀不起”。

　　过去几年，WTT火爆异常，在全国拥有多站比赛，此外也包括了美国大满贯、欧洲大满贯等重要赛事。“饭圈”群体的迅速扩大，直接带动了上述赛事在门票和版权收入方面的收益。

　　明星球员到过的餐饮店，迅速成为粉丝们的打卡点，商家也顺势推出球员同款套餐。越来越多品牌，选择乒乓球运动员作为代言人。女性居多的粉丝群体，通常更愿意为此买单。在采访中袁思瑶透露，对于自己喜爱的三名球员所代言的产品，只要是自己日常生活中有需要的，都会优先选择购买，以此表达支持。李元靖则向记者展示了她背包上的配饰，许多都来自孙颖莎代言的品牌。

　　在机场和火车站，那些盯着顶流明星的职业“代拍”，开始围追堵截乒乓球运动员，私自兜售运动员的照片。在相关平台上，运动员抵达机场的代拍图被成套售卖，催生出一条“代拍”黑灰产业链。

　　一些原本存在于娱乐圈中的粉丝经济，如今也在乒乓球“饭圈”中得到了复制。尽管针对“饭圈”乱象侵蚀和影响乒乓球项目的问题，中国乒协、中国乒乓球队始终态度鲜明地坚决抵制，但是如赵馨所言，当“饭圈”化愈发成为一种趋势，那些商业利益驱使的行为，显然也不会在一夜之间全然消失。记者｜王仲昀（应采访对象要求，李元靖、袁思瑶、陈媛均为化名）