青浦，赛事IP与微度假深度融合

　　“前期筹备非常专业，安排井井有条，主办方提供了最好的场地。上海这座城市也结合了赛艇的历史底蕴与未来的发展方向。”世界赛艇联合会执行主任文森特·盖拉德在2025世界赛艇锦标赛开赛之际，如此感言！

　　在赛艇世锦赛期间，如何更细致入微地了解上海？特别是该如何更多感受举办地青浦之江南深处的美？《新民周刊》记者从青浦区有关部门了解到，一张今年赛艇世锦赛的票根，成为一把“金钥匙”，能够凭之玩转青浦。

9月21日，2025世界赛艇锦标赛在上海青浦水乡客厅·方厅水院举行开幕式。摄影/李铭珅

“六业融合”的新秋呈现

　　本届赛艇世锦赛于9月21日至28日在上海青浦淀山湖畔举行，时间上，正逢一个新的秋天来临的时候。而正是赛事开始前不久，9月12日，青浦区“农文旅商体展”融合发展工作专班召开第一次会议。会上提出，青浦区在追求文旅融合发展的过程中，顺应“旅游+百业”“百业+旅游”融合发展趋势，来促进消费，推动经济发展。“同时，我们意识到，文旅融合能提升城市知名度和美誉度，增强城市吸引力和竞争力。”青浦区委副书记刘琪表示。

　　来都来青浦了，是看完赛事直接回程，还是稍作停留对上海位处江南深处的水乡加以了解，甚或多停留几日作一番深度游？不同的观众自然有不同的需求。记者在赛艇世锦赛期间采访了几名观众。其中有老外特地入境中国，只为看比赛。“以前到上海，在嘉定看F1赛车，住在浦东，对上海的市区比较了解，国际大都市，夜色很美。这次到青浦，看到了传说中的江南！同一个上海，不同的感受！”

　　无论赛事观众到青浦前，或者抵达青浦之际作何打算，青浦这次做好了联动准备，让持有赛艇世锦赛票根的观众享受到“一票通关”的待遇。何谓“一票通关”？就是无论购物、吃喝玩乐，都可以凭票根享有更多优惠，堪称一把“金钥匙”。比如在百联青浦奥特莱斯，可以凭借票根享受“商品折上折”，400家奢名品限时2折起。在一天之内，境外游客消费满5000元，还可获赠价值200元的餐饮券一份。如果有人于周一至周四，在线下单笔实付消费满8888元，那就恭喜了——可免费享受一次直升机体验！在淀山湖周边，于赵巷感受“崧泽映巷”，或者到蟠龙天地品尝“公园里的新天地”之本地美食，感受糯叽叽江南糕团的滋味，票根都是“获利神器”。

　　精准酬宾！这是青浦“一票通关”相关政策带给人们的直观感受。对持有票根的中外观众给予相应优惠，其实就是热盼高水平国际赛事带动域内文旅百业热闹起来。相对非赛事期间来说，区域内的客流增多，在这样的情况下，商家给予一定单笔让利，甚至推出酬宾活动，能够提升整体效益。而由“农文旅商体展”六业联动，整体推出一些营销方案，也避免了无序竞争。

　　记者还注意到，在赛事期间，百联青浦奥特莱斯还推出政策：凭赛艇世锦赛相关证件可免费领取一张百联卡。毕竟是国际性赛事，因此这张卡标注有英文“Bailian Gift Card”，扫卡背面二维码还能获得百联集团各业态总价值为756元的消费券。这是针对赛事参与者的“福利”。从营销学的角度看，江南水乡之地的青浦，与赛艇选手、相关从业者之间，自本届世锦赛后，应该就建立起了许多关联。未来，这些业内高手会否选择在青浦进行训练？会否有机构想要在青浦设置基地？甚至一些常年举行的赛事会否移师青浦？让从业者先期领取“福利卡”，有利于他们更有兴趣地游历青浦，了解青浦，特别是让百联青浦奥特莱斯更具国际知名度。由此，为下一步布局营销早作准备。而眼下来说，各国赛艇高手与教练团队等是否能拿着“福利卡”而撬动新一波青浦奥特莱斯的消费？确实值得期待！

　　“旅游权益覆盖多个热门景点，大观园、朱家角古镇凭赛艇世锦赛相关证件可享受景点免费、景区直通船免费等。”青浦区文旅部门相关人士告诉记者。

2025上海旅游节期间，沪上“最江南”的青浦朱家角古镇迎来了大批中外游客。摄影/杨建正

　　住宿方面，据了解，赛艇世锦赛期间，青浦区共有85家酒店和民宿参加优惠，如有的酒店推出“房加餐”组合优惠，原价1349元现价仅699元；有的酒店凭观赛票根享酒店餐饮85折优惠；某民宿房价凭票根享6折优惠。部分酒店还赠观赛礼包、提供免费自助洗衣。

　　总之，“日赏赛事+夜游古镇+品质住宿”巧妙融合，串联起青浦的重点古镇、景区与乡村。游客在欣赏高水平赛事的同时，能沉浸式感受青浦丰富的全域旅游资源、独特的水系风貌和浓郁的体育生态，让赛事IP与微度假体验深度交融。

玩法各不相同

　　在赛事开始之前约一周，青浦文旅方面就制作了通达赛场的免费接驳车信息，以期让观众不错过中国赛艇队的王牌张灵、陈云霞组合，以及双人双桨三届奥运会冠军克罗地亚辛科维奇兄弟、蝉联单人双桨奥运会冠军的德国选手奥利弗·齐德勒等全球顶尖选手的比赛。

　　尽管上述参赛者都堪称国际一流运动员，且一些人已经有明星光环，但比之职业化水平较高的网球、篮球、足球等项目，这些“国际巨星”的知名度尚不算特别高。但由于此次赛事在中国的江南水乡上海青浦举行，而上海乃至整个长三角的经济活跃度持续走高，人民群众对美好生活的需求日益增长，赛艇运动的发展在此拥有广泛且肥沃的土壤。或许世界赛艇联合会确定上海为2025年赛艇世锦赛的举办地，也有着意于此之处！

　　从赛事举办之前，诸如“艇亮世界”的相关推介来看，上海的一众与水结缘的奥运冠军为本届赛艇世锦赛送上祝愿——跳水奥运冠军吴敏霞、陈芋汐，游泳奥运冠军覃海洋、世界冠军唐钱婷，赛艇奥运冠军张灵、陈云霞，帆船奥运冠军徐莉佳纷纷送上祝福。当然，2025赛艇世锦赛推广大使本就是曾为赛艇运动员的文艺明星、超模胡兵。可见，用好已有明星的“星光效应”，成为本届赛事的一个特征。

　　对青浦来说，实际上前些年已经尝到了明星加持的好处。在某项长三角自行车公开赛上请来自行车奥运冠军钟天使担任赛事推广大使，当时就不仅仅吸引了青浦本地粉丝前来观赛，一睹钟天使风采，更有来自上海市区以及周边省市的长三角朋友闻讯前来。钟天使与赛事在青浦的交汇，至今传为佳话，也让环淀山湖骑行成为人们的一种时尚生活新方式。

　　空中、水上、陆地，在2025赛艇世锦赛开幕式上，观众看到了三个不同维度的呈现，演出者在这三个维度都留下了精彩印记，堪称别开生面！开闭幕式总导演、上海广播电视台东方卫视大型活动部艺术总监、国家一级导演侯捷称，之所以选择青浦且决定在极具江南水乡特色的水乡客厅·方厅水院举行开幕式，是有着不少深度思考的。方厅水院这一处户外广场，相当别致，也得以巧妙达成运动员们坐青浦本地特色摇橹船入场的设计。方厅水院的四方，其实也还代表了上海、江苏、安徽、浙江，亦即“长三角概念”，使得开幕式变得更有意蕴。“开幕式演出深度融合中华文化精髓，巧妙交织江南水乡的灵韵、海派文化的开放与传统文化的深厚底蕴，与赛艇运动的激情活力形成艺术共鸣。”早在2025年8月的相关发布活动中，青浦区副区长张彦就曾披露，在开幕式有巧思、有意想不到又值得回味的内容之外，同时体现出节俭办会的理念。

青浦岑卜村成为沪上青少年桨板爱好者体验水上运动的打卡地。摄影/杨建正

　　亦有青浦本地朋友告诉记者，近年来，青浦金泽水乡音乐节、朱家角水乡音乐节等等的举办，令青浦的户外音乐活动名声渐渐起来了。而随着本次赛艇世锦赛开幕式之举办，水乡客厅·方厅水院也很可能成为一些户外演出场所的热门之选。

　　从赛事举办地延展到音乐节，还有诸如淀山湖水上运动体验、龙舟帆船体验等其实早在今年早些时候已经为青浦吸引到不少游客。在赛艇世锦赛举办期间，记者了解到，已有不少各地朋友打算在今年国庆黄金周假期到青浦旅游。而随着练塘高铁站的开通，原本水乡深处的青浦与外界的距离得以进一步拉近。一些民宿在今年国庆期间预订火爆的程度已经超出赛艇世锦赛期间，之所以产生这样的情况，与赛艇世锦赛产生“长尾效应”与国庆黄金周既有客流相叠加有关。

　　在赛艇世锦赛举办期间与之后，“最江南”文化旅游节、水岸夜生活节、水上运动体验季，一系列“赛艇+文旅” 主题线路的发布，以及系列夜间水岸主题活动的策划，将赛事与文化旅游节全程联动，营造出“跟着赛事去旅游”的浓厚氛围，让游客在青浦深度体验水岸夜生活，以及多层次、全方位的游玩体验。这显然是一次文旅商体展深度联动的生动实践。主笔｜姜浩峰