“美好生活”永不落幕

　　如果春申君黄歇从2300年前穿越到今天的上海市闵行区，他会发现自己的形象出现在大街小巷，还有微信的表情包里。这个名叫“春申君”的Q版卡通形象，成为今年9月闵行区启动的“春申美好生活季”系列活动的大IP。

　　在这场为期两个月的以“乐动春申·悦享生活”为主题的城市级消费与文化盛会中，闵行区抢抓“金九银十”消费旺季以及11月的进博会和双十一，精心策划推出涵盖文化艺术、旅游休闲、都市消费、体育赛事、展览展会5个板块50个重点项目，将好房、好车、好物送达市民群众喜闻乐见、独具地域特色的文旅商体展联动现场，成就闵行近悦远来的经济活力和文化魅力。

　　正如复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任、消费市场大数据实验室(上海)主任张伊娜所说，闵行区以“文化为核、消费为脉”，串联旅游、美食、体育、文娱等多元场景，将消费热点整合为全域联动的消费矩阵。“这种‘活动引流、场景留客、消费闭环’模式高效释放了消费潜力，更为上海夜经济的区域化、品质化发展提供了实践范本。”

缘起：在“金九银十”打造一场消费盛宴

　　之所以取名“春申美好生活季”，因为闵行和春申君有着不解之缘。

　　春申君，姓黄名歇，战国时代楚国楚顷襄王、楚考烈王时期两代重臣，含今上海地区的“江东”曾是其封地。纵观上海所有行政区划，闵行的文脉与上海的城脉关系紧密，尤其是春申文化氛围最为浓厚：区内不仅有春申道院及春申君庙、阁，还有春申塘及春申路、桥和春申文化广场等，历代文人墨客也慕名来到闵行，创作了大量颂扬春申君的诗词歌赋。

　　《新民周刊》采访发现，这一次横空出世的“春申美好生活季”，并不是从零开始，而是闵行区内资源整合后的秋季升级版。50个项目（60多场特色活动）都是精心挑选，有的叠加多项功能，活动与活动之间也能产生多重互动。

　　事实上，在“春申美好生活季”诞生之前，闵行每年秋天承办的文旅商体展活动就很有影响力，如上海ATP1000大师赛、上海合唱节、浦江戏曲节等；区内的文旅活动也有一定的时间积淀，如江南吃货节和闵行旅游节；而各街镇的活动就更加丰富了，如江川路街道的金平之夜、颛桥镇的光华涂鸦节和重阳糕会、七宝镇的古镇文化节等。

第九届光华涂鸦艺术节实现了文化艺术与商业消费的良性互动。

　　这一次，“春申美好生活季”重新梳理了在闵行区举办的各类活动，把以往这些好活动的资源重新整合，再引入更多商业元素，希望进一步激发“金九银十”的消费潜能。

　　以江川路街道的“金平之夜”为例，今年已经是第九届了。2014年，首届“金平之夜”——闵行区广场文化节在江川路街道的金平路步行街举行，当时闵行区数十支广场舞团队连同本地的街头艺人魔术表演、滑稽戏、民乐及管弦乐演奏团队为闵行居民呈现了一场家门口的文化盛宴。

　　随后每一年，“金平之夜”都如期举行，这里不再是广场舞表演为主，而是通过多元展演、趣味市集与特色展销，精准契合市民在餐饮、住宿、出行、旅游、购物、娱乐等方面的多元需求。

本届“金平之夜”打破“文化展演”单一模式，加入体育类活动板块。

　　而今年作为“春申美好生活季”的重要活动之一，第九届“金平之夜——2025上海大零号湾街头艺术节”，也成为2025江南吃货节的分会场之一。除了长三角的各地美食让居民和游客馋涎欲滴之外，本届“金平之夜”创新打破“文化展演”单一模式，加入体育类活动板块，让街头秒变“露天运动场”——现场设置AI力量平衡训练平台、AI跳绳、足球、爆破专家、投篮机等多项智能体育项目，吸引超过4200组亲子家庭参与，展现全民运动的蓬勃活力。

　　和“金平之夜”异曲同工的是，今年颛桥镇的第九届光华涂鸦艺术节也引入了更多消费场景。自2017年首届光华涂鸦艺术节举办以来，经过不断升级、提升，这项活动已经成为街区闪亮的文化名片与市民共享的艺术盛会——多场美育课堂花样百出，吸引了众多市民报名参与；“速写光华”、两大征集活动如火如荼。

　　为了推进文商旅体展深度融合，本届艺术节推出“涂鸦消费季”联动活动，活动现场发布了《光华录》消费手册。手册不仅收录了“速写上海”团队倾心创作的光华主题作品，更有着街区内33家优质商户的专属优惠，涵盖餐饮、零售、体验等多业态。

网球小镇呼之欲出，各街镇体育赛事层出不穷

　　如果说文旅活动一直是闵行区深耕的领域，那么体育赛事则是闵行的另一强项。

　　以在闵行区马桥镇举行的上海ATP1000大师赛为例，这里的旗忠网球中心投入使用已20年。大师赛的每一次开球，同时都在检验闵行的“隐形比分”——交通安保、气象供电、市容绿化、医疗保障……各个环节都不能有差池。

　　除了赛事的常规保障工作，闵行更希望借助大师赛的东风，拉动赛事经济和网球产业。早在今年2月，闵行区和久事集团签署共建“网球小镇”战略合作框架协议——网球小镇将落子闵行马桥板块，以旗忠网球中心为核心，有机结合空间规划和产业规划，打造成国际化顶级赛事的新枢纽、商住文体融合的新地标。

　　今年大师赛倒数第二天，久事体育董事长杨亦斌对媒体感叹：“旗忠网球中心拥有最好的硬件条件，但一年中最热门的时段往往只有这几周。”他表示，未来的目标是让场馆全年“活”起来，计划依托中心打造系列赛事体系，包括业余赛事、青少年赛事和女子赛事，以形成贯穿全年的赛事网络。与此同时，一个会员制俱乐部也已在筹建中。杨亦斌透露，该俱乐部计划结合大师赛权益与场馆优质设施，打造一个中高端的网球社交与运动平台。

在今年的旗忠网球中心，“春申美好生活季”搭建了如同礼盒造型的展馆。摄影/王哲

　　马桥旗忠村在“春申美好生活季”期间不仅有网球大师赛，还有高尔夫比赛。10月9日至12日，别克LPGA锦标赛在旗忠花园高尔夫俱乐部举办。两大国际顶级赛事成为金秋闵行的“流量引擎”。闵行区委宣传部有关负责人介绍，“春申美好生活季”期间，闵行创新推出“赛事+”融合模式：“赛事+住宿”，联合酒店推出“门票+住宿”组合优惠；“赛事+旅游”，设计“七宝老街+大师赛观赛”等主题线路；“赛事+消费”，联动商圈推出票根优惠，宝龙城凭赛事票根可享餐饮7至9折，虹桥品汇可享“进博好物”全场95折。

　　与此同时，闵行区还配套策划了一球致胜网球大奖赛、马桥网球公开赛等10余项群众性体育赛事，涵盖健康跑、腰旗橄榄球、皮划艇等项目，推动体育赛事进商圈、进景区、进园区，以全民赛事汇聚客流，拉动消费，实现“顶级赛事引流、群众赛事惠民”的双向赋能。

　　闵行区体育局副局长苏新华告诉《新民周刊》，闵行区的体育赛事通过“顶级赛事+群众参与”模式，强化体育经济带动效应和区域影响力。除了跑步这个常规项目之外，基本做到了“一镇一品”的差异化发展——如马桥镇的网球和高尔夫，浦江镇的腰旗橄榄球，新虹街道的匹克球，梅陇镇的拔河，虹桥镇的门球等。而且，不少赛事可以进商圈或进园区，增加趣味性的同时也能消费引流。

　　当然，“一镇一品”不代表只办一种体育赛事。“前几年可能飞盘比较火，今年可能就换腰旗橄榄球等其他项目。我们会根据老百姓当下喜欢的运动项目来适当调整，以此吸引更多人来参与。”

美好生活，不止一季

　　无论是好房、好车还是好物，闵行都在不断推出消费券或者惠民措施，希望能够拉动消费。

　　以好房为例，在今年9月中旬的“春申美好生活季·闵行好房狂享GO”启动仪式上，闵行全区在售在建的22个楼盘集体亮相“吆喝”，吸引了众多市民到场参观、咨询。这个活动持续2个月的时间，为市民提供全品类、多元化的一站式服务，助力更多家庭在闵行实现安居梦想，共创美好生活。

　　闵行区房地产行业协会有关负责人介绍，作为上海“南中心”与“西枢纽”的战略交汇点，也是上海唯一一个横跨黄浦江两岸的区域，闵行近年来房地产市场一直保持活跃的交易态势。2022至2024年，闵行区每年房地产上市面积都在100万平方米，每年销售面积也接近90万平方米，在全市位居第二，仅次于浦东新区，基本占到全市总量的1/10左右。

　　这种政府支持，行业主导的模式，让闵行房地产市场从“金九银十”变成“金九金十”——10月1日至10月8日，闵行商品住宅共计销售18套2063平方米。

　　而在好物方面，“今日闵行”App客户端首页已上线“春申美好生活季”聚合平台，可一站式查询活动资讯、路线攻略、券包与核销指引，并一键直达“闵行好物”唯品会专页完成线上选购与下单。

　　在今年第八届进博会期间，“春申美好生活季”也将借助进博会的溢出效应，扩大交易消费。此前，闵行作为虹桥国际开放枢纽“一核”和“南向拓展带”建设的主战场，已经因为进博会而大放异彩——虹桥进口商品展示交易中心累计引进麦肯食品等989家贸易型企业，集聚120个国家（地区）8.5万多款进口商品入驻销售，基本形成集保税展示、商品交易、物流仓储、通关服务于一体的常年展示交易主平台。虹桥商务区保税物流中心（B型）跨境电商进口业务销售总额占全市比重达40%以上，连续两年位列全市首位。虹桥海外贸易中心引进19家贸易及服务机构入驻。

　　虽然“春申美好生活季”将在今年双十一后收官，但闵行希望这样的文旅商体展联动消费能够有长尾效应，如同进博会一样“永不落幕”。记者｜金 姬