为青春加油！

　　5月15日，中央广播电视总台官宣拿下2026年美加墨世界杯中国大陆地区独家全媒体版权，中国球迷可以在家看世界杯了。

　　拿下版权的前一天，5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦访问了蒙牛集团。在此次见面中，蒙牛方面表达了对2026年世界杯央视版权合作的关切。国际足联方面就表示，世界杯在央视转播至关重要，“这项合作一定会取得很好的成果”。

　　次日上午，央视与FIFA正式签订版权协议。

　　世界杯的这场版权悬念有了皆大欢喜的结局，离不开包括蒙牛在内的中国赞助商。蒙牛为中国足球做的远不止此。一直以来，蒙牛凭借官方身份为国内青少年足球赋能，持续输送更多中国新生代力量登上世界杯舞台。随着世界杯脚步的临近，蒙牛正式发起“和蒙牛一起踢球吧”活动倡议，旨在通过支持世界杯、国家队、社会足球等各类赛事活动，号召更多人参与足球、享受足球，为国内外足球事业的发展持续注入乳业动力。

5月14日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦访问了蒙牛集团。

牛奶和足球是天然的同盟

　　“牛奶和足球是天然的同盟，都能给人们带来健康和快乐。从俄罗斯到美加墨，蒙牛已经成为连续三届FIFA世界杯的全球官方赞助商。”蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁、蒙牛公益基金会理事长李鹏程在“2026年第五届迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛”开幕式致辞中表示，希望通过发起“和蒙牛一起踢球吧”的倡议，让全社会更多的人热爱运动、享受足球。

　　“和蒙牛一起踢球吧”不仅仅是一句品牌口号，更是蒙牛推动全民足球的实践路径。

　　1978年，中国第一次对世界杯进行实况转播。在屏幕上观赛世界杯成为了绝大多数国人在那一年难以忘怀的记忆。

　　随着电视的普及，以世界杯为代表的国际顶级赛事，越来越多地走进国民视野。年轻人爱上足球的同时，中国也走在与世界全面接轨的路上，各行各业一片欣欣向荣景象，牛奶正是快速发展的行业之一。

　　2002年，国足迎来了闯进世界杯决赛圈的历史性时刻，全民足球热情被彻底引爆。也是在这一年，蒙牛利乐包牛奶第一次走进千家万户。自此，牛奶与足球、营养与体育交织，成为青春岁月不可磨灭的印记，蒙牛也自此成为球迷成长之路上的温暖陪伴者。

　　牛奶代表"营养、健康、成长"，足球代表"激情、拼搏、团队协作"，二者都能给人们带来健康和快乐。

　　秉持着这一初心的蒙牛，在2018年成为中国乳业首个FIFA世界杯全球官方赞助商，牵手代言人梅西，向世界发出“我不是天生强大，我只是天生要强”的中国强音。

　　此后，蒙牛在连续成为2022年、2026年、2030年世界杯和2027年女足世界杯FIFA全球官方赞助商，身影贯穿多届世界杯征程，用横跨十余年的长期主义，实现品牌要强精神与“百年世界杯”的同频共振。

　　蒙牛还以长期主义理念，将“营养+运动”融入其品质提升与产品打造，旗下九大类产品全部通过欧盟食品标准认证，成为名副其实的“世界品质”。

“和蒙牛一起踢球吧”不仅仅是一句品牌口号，更是蒙牛推动全民足球的实践路径。

“顶天+立地”，蒙牛的足球长期主义

　　足球不会辜负每一滴努力的汗水，蒙牛也不会辜负每一个要强的灵魂。

　　作为连续三届FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛对足球的投入绝非单纯的品牌曝光逻辑，而是将与世界杯的深度合作从一个商业符号，转化为对中国足球事业、全民健康事业的持续赋能，完成了从赛事赞助商到中国体育事业筑梦师的角色进阶。

　　值得一提的是，蒙牛的体育生态版图始终贯穿“顶天”与“立地”的清晰战略逻辑，这也是蒙牛连续三届牵手世界杯，始终能实现品牌价值与社会价值双赢的核心。

　　“顶天”之处，蒙牛持续锚定国际顶级体育IP，让中国乳企的品牌标识与大力神杯同频闪耀，向全球市场传递中国乳业的品质自信与品牌实力。蒙牛还携手梅西、姆巴佩、亚马尔等品牌代言人，让中国品牌闪耀世界顶级足球舞台。

　　“立地”之处，是蒙牛始终扎根中国足球的土壤培育，把资源与精力投入到青少年足球普及、校园足球发展、基层青训体系建设中。多年来，蒙牛不仅长期支持中国女足与U系列青训赛事，更以公益方式持续推动青少年足球下沉普及，让更多偏远地区、热爱足球的孩子能被看见、被鼓励、被托举，为中国足球事业筑牢根基。

　　蒙牛还在全国范围与地方民间赛事携手，将足球比赛下沉到基层一线，持续传递“多喝牛奶多运动”的科学理念。2024年，蒙牛携手贵州村超，以公益力量支持榕江县青少年体育事业的发展。2026年4月2日，蒙牛成为内蒙古“蒙超”总冠名商，让这份对故土家园的赤子初心，融于对足球事业的赤诚热爱，让积淀多年的绿茵情怀，在全新赛季绽放夺目光彩。

　　把世界顶级赛事的资源与光芒带回中国青少年足球的赛场，同样是蒙牛的希望。2026年4月20日，“2026苏超要强少年团暨蒙牛世界杯小旗手全国招募活动”正式启动。最终脱颖而出的6名少年，将登上2026美加墨世界杯决赛舞台，让中国少年的要强风采闪耀世界顶级绿茵场。

5月26日，蒙牛携手江苏广播电视总台荔枝新闻中心在青海开展“苏超要强少年团”公益行动。

初心相伴，守护运动员“要强人生”

　　一杯好奶可以筑牢国民健康的根基，一份长期坚守可以托举起中国足球的明天。

　　自2022年起，蒙牛连续四年携手中国青少年发展基金会发起“希望工程·蒙牛少年足球公益行”，旨在通过国际化、专业化的青少年足球培养体系，为中国足球未来培育潜力新星。此外，蒙牛积极开展“万颗足球百所校园”公益行动，面向全国23个省份、百余所学校捐赠足球、训练装备及学生奶，助力校园足球发展。

　　不久前的5月25日，蒙牛集团宣布加入由中华全国体育基金会发起的“优秀运动员终身保障公益项目”，以公益力量为国家队运动员训练和生活提供护航保障。

　　长期以来，部分退役运动员因早年高强度训练留下伤病、职业转型困难等原因，面临生活无保障的困境。“优秀运动员终身保障公益项目” 将通过专项资金赋能，解决退役运动员的生活保障问题。“蒙牛自成立以来始终与中国体育同向同行，不仅以专业的营养产品为体育事业赋能，还以体育公益行动践行企业社会责任。让每一位为国争光的体育健儿，既能在赛场上全力奋斗，也能在退役之后安居乐业，让奋斗有回响、拼搏有归宿。”蒙牛集团总裁高飞说。

5月25日，蒙牛集团宣布加入由中华全国体育基金会发起的“优秀运动员终身保障公益项目”。

　　记者了解到，蒙牛近年来在运动营养赛道持续发力，打造了国内首个全品类专业运动营养品牌迈胜，推出乳矿电解质水、分离乳清蛋白水、M-PLUS原生高蛋白牛奶等多款标杆产品，精准覆盖专业赛事备战、日常训练恢复、大众运动健身等全场景，引领运动补给进入“运动补钙”新时代。

　　无论是国际赛场还是民间球场，无论起点在哪里，都能在蒙牛搭建的体系中找到属于自己的位置。蒙牛构建起了一个立体化、有温度的生态版图，让足球的激情不再局限于电视屏幕，而是贯穿在每一个爱运动的国民生活里。记者｜周洁