“票根经济”引领全域消费 闵行探寻“流量密码”

　　金秋时节，申城的热闹从不缺席。不久前的国庆中秋双节长假，上海市共接待游客2548.5万人次。

　　上海市闵行区，在双节假期交出了满意的消费答卷：10月1日-10月8日，闵行区7家A级景区共接待游客61.97万人次，同比增长34.15%。区内七宝古镇、浦江郊野公园、韩湘水博园、老外街、麦可将文创园等5家A级景区共计带动消费2388.11万元，同比增长11.91%。而在此期间闵行商业体的消费达到8.49亿元，同比增长10.5%；客流达到885.77万人，同比增长2.5%；平均客单价96元，同比增长7.9%。

　　距今一个月前，伴随着激昂的歌舞表演与缤纷多彩的夜市，“春申美好生活季”在梅陇镇正式拉开帷幕。两个多月的“春申美好生活季”期间，闵行区围绕“赛事引流、消费让利、文化惠民”三个维度，共推出50个重点项目、60多场特色活动，以此打通“观赛—旅游—住宿—购物—休闲”全链条服务。

小票根，大引流

　　10月12日晚，伴随着摩纳哥选手瓦朗坦·瓦舍罗一记精彩的得分，2025上海劳力士大师赛在久事体育场馆旗忠网球中心圆满落幕。

　　上海劳力士大师赛的举办地——旗忠网球中心，自20年前闪耀闵行以来，已承办了诸多国际性网球赛事。2009年的秋天，上海大师赛第一次在此举办。从那之后，几乎每年10月，世界顶尖男球员都会来到这里，在鲜艳的绿色与紫色球场上奔跑、挥拍。

　　大师赛是中国网球的顶级舞台，也是亚洲最重要的网球职业赛事之一。以上海市花白玉兰为原型的旗忠球场，见证了一个个高光瞬间，留下了无数赛点与掌声。

　　专业球场需要不断翻新，旗忠网球中心所在的上海闵行，也始终走在文体商旅展的创新路途上。每当秋天到来，全世界网球迷的焦点汇聚于此，更有许多球迷早早地买好票，前往线下观赛。体量巨大的观众来到闵行，除了看比赛，还能做些什么？这一直是闵行区思考与实践的焦点。

　　今年，上海劳力士大师赛第一次完整覆盖国庆黄金周。当顶流赛事遇上举国欢庆的长假，闵行区积极探索，尝试大师赛带来的“流量”转化为更多留下来的“留量”，以“票根经济”引领全域消费。当时，闵行区商务委开展“票根经济”促消费活动，联合区文旅局、区体育局联动推出“票根享美食”活动。凡是观看ATP1000网球大师赛的消费者凭票根，即可在区内指定餐饮门店享受折扣优惠。

　　2025年上海劳力士大师赛历时两周，更是与国庆与中秋佳节实现了完美的双向奔赴：“双节”加持下，赛事热度持续攀升，票房首次破亿；赛事全程约25万人次到场观赛，再次刷新纪录。其中，国内上海以外地区观众约占60%，境外观赛人数约占10%，成为“上海之夏”国际消费季期间最受关注的体育盛事之一。

　　当上海劳力士大师赛、别克LPGA锦标赛两项国际赛事遇上“春申美好生活季”，闵行不断创新，将“票根经济”迭代至2.0版本，令上述中外游客看得精彩，玩得尽兴。

别克LPGA锦标赛。摄影/李铭珅

　　《新民周刊》记者从闵行区相关部门了解到，从9月26日起，闵行通过发放“闵行春申美好福利券”，可在全区24家商业体、807家门店、124家酒店、7家电影院等场所进行核销，同时可以叠加商家原有优惠，以“折上折”为消费者带来一场业态丰富、实惠优质的消费盛宴。

　　聚焦文旅商体展联动，闵行区为网球大师赛打造了“商业+体育”主题消费场景，譬如在七宝老街和万象城开设网球主题快闪店，让球迷和消费者获得沉浸式消费体验。具体来看，Shanghai Pass联手久事赛事推出的“Shanghai Pass一日通票组合套票”，只需观赛票+1元的价格，就可以拥有10月9日的全天票和上海各大热门文旅点位游玩折扣，以及超过50家商户不同程度的折扣和福利。而闵行区依托Shanghai Pass文体旅商展权益套票，植入区内重点旅游景区的优惠信息。

　　此外，在旗忠网球中心2号馆北侧，全新打造的ACE萌友天地则是宠物文化与顶级网球赛事的首次融合。这个集宠物寄养、品牌展示和互动休闲于一体的开放空间，让大师赛成为传达“宠物友好”理念的新地标。

大师赛期间，市民可凭比赛票根享受多重优惠。

　　为期两周的上海劳力士大师赛，令不同年龄的网球迷群体、亲子出游家庭、境外观赛游客等相聚旗忠。在“春申美好生活季”的带动下，一张小小的网球赛票根，得以成为引流消费增长、促进经济文化发展的新亮点。

传统夜市，全新花样

　　9月14日，上海的暑意仍未散去，一些全新气象正在蓬勃酝酿。当天晚上，作为“春申美好生活季”的重要活动之一，第六届江南吃货节在闵行区梅陇镇的上海·力波启动，同时正式开启了“春申美好生活季”。

族女子群舞《索玛花开·幸福来》在力波九坊上演。

　　《新民周刊》记者在现场看到，此次江南吃货节有别于传统夜市，以底蕴深厚的江南美食与匠心独具的地方小吃为媒介，搭建出一个集美食体验、文化交流、旅游推介与文创展销于一体的综合平台。

　　现场集聚的85个展位上，美食与饮品琳琅满目，既有闵行本土风味美食以及江苏泰州、杭州桐庐等长三角城市的地方尖货，也有来自上海闵行对口援建的新疆泽普、云南保山与昭通的异域风味。

　　除了展销美食的潮玩餐车，记者在现场还看到一处令人眼前一亮的展台——来自闵行的5家房企与4家车企，趁着“春申美好生活季”开幕、江南吃货节启动的热度，也来到这里，构成了“美食体验+生活消费”新场景。记者后续从闵行区商务委了解到，类似的消费新场景，还多次出现在本届“春申美好生活季”的多项重要活动，将“好物、好车、好房”等与民生息息相关的优质产品带到现场。

　　今年的江南吃货节，还打破过往传统的单一会场模式，分别在梅陇·上海力波、江川·金平路、虹桥·老外街、古美·龙茗路四大核心文旅地标开启“全域狂欢”，打造“一镇一特色”多元化消费场景。

　　9月19日至21日晚，第九届“金平之夜——2025上海大零号湾街头艺术节”，在金平路步行街隆重举行。记者在现场看到，作为2025江南吃货节分会场，活动聚焦“烟火零号湾，科创幸福城”，在闵行东川路至剑川路的范围内，精心策划了金平“Yes”——科创聚“好房”、金平“Lives”——美学焕“好车”、金平“Funs”——烟火集“好物”三大主题板块。

金平之夜——2025年上海大零号湾街头艺术节。

　　而在9月24日至9月30日，虹桥·老外街“VIN&MONDE欢喜虹桥”活动以“国际特色体验”为主题，汇集了来自世界各地的美食、红酒鉴赏，以及激情四溢的拉丁音乐表演。记者从现场了解到，市民在此能够免费品鉴超过50家进口酒庄的红酒。若有上海劳力士大师赛票根，还能享受餐饮折扣。

　　随着上海劳力士大师赛开赛，“双赛双节”到来，闵行区通过发放三轮“春申美好福利券”，进一步激发消费潜能。预计发放10万余张消费券，总计资金1000万元，可在25家商业综合体以及800余家门店核销使用，形成“住宿+餐饮+娱乐+购物”的消费链路，打造“游乐在闵行、消费在闵行”的消费生态。国庆中秋双节期间，春申美好福利券累计核销671.44万元，累计订单额为2822.37万元，核销比为1:4.2。

　　从9月14日至今，上述系列活动已有不俗成效，对“夜经济”带动尤为明显。数据显示，“金平之夜——2025上海大零号湾街头艺术节”活动期间客流量20万人次，同比增长90%，销售收入80万元，同比增长208%，创下金平之夜历年活动新高。

　　9月前两周，七宝古镇傍晚5点至次日清晨6点的交易额环比增长35%，交易笔数增长超20%，夜间客单价更是高于白天40%。闵行区商务委主任彭哲颖透露，区级层面还将通过整体规划和扶持政策，强化对经营主体的管理和激励，进一步推进形成具有影响力的夜间经济品牌。

第六届江南吃货节。

千年文韵，再度出圈

　　自从开幕以来，文艺气息始终贯穿“春申美好生活季”。就在9月14日晚，一段寓意新时代美好生活的彝族女子群舞《索玛花开·幸福来》在力波九坊上演。来自云南昭通的溪洛渡艺术团，以欢快的舞步和灿烂的笑容，吸引了大批市民围观。

　　9月22日，以“SHINING金钥匙·筑梦未来SHOW”为主题的第二届上海国际光影节闵行分会场活动，在七宝古镇钟楼广场开幕。除了光影艺术，市民同样在光影节现场感受到浓郁的文化氛围。“三尺生绢做戏台，全凭十指逞诙谐；一口道尽千古事，双手挥舞百万兵。”灯影下，老街艺人们的手一挑一转，为现场观众带来上海市级非物质文化遗产——七宝皮影戏表演。

　　事实上，层出不穷的文博展览、文化演出活动，构成了“春申美好生活季”重要板块之一。9月19日，在位于七宝镇的海派艺术馆，一场“心身共境——疗愈艺术实践邀请展”开幕。本次展览以“文化赋能美好生活”为理念，让市民通过观展感受文化的魅力和艺术的疗愈力量。位于海派艺术馆隔壁的闵行博物馆，凭借“楚风烈——安徽楚文化文物精品展”再次掀起观展热潮，高峰时日均接待观众5000—6000人次。

　　从闵行博物馆走出，相邻的宝龙美术馆同样在“春申美好生活季”期间带来“文化盛宴”——“穿越时空的凝视：麦积山石窟艺术的千年回响”展览。宝龙美术馆展览总监张洁告诉《新民周刊》，此次展览共展出137件精品与37位当代艺术家作品，将麦积山石窟艺术全面、多样地展示在观众眼前。

　　以“乐动春申·悦享生活”为主题的“春申美好生活季”，通过各种文艺演出与展览，将闵行千年文化底蕴与现代城市生活灵巧地融合，让艺术真正走进了市民的日常生活。记者｜王仲昀