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资本竞逐萌宠经济

日期:2018-05-31 【 来源 : 新民周刊 】
阅读提示:中国家庭用于宠物的花费预计2017年超过1300亿元人民币,并在未来四年将以每年超过30%的速度增长。
记者|刘朝晖

  年来,随着中国经济的稳健增长和国民生活水平的大幅提高,饲养宠物已经成为越来越多人的一种生活方式。“今天,你吸猫了吗?”以前见面聊孩子,现在见面聊宠物。有数据表明,截至2017年,我国宠物保有量已经超过了1亿只,其中猫和狗占大部分。

  它们爱撒娇、卖萌,也会陪你哭泣逗你笑。大部分家庭把他们所养的宠物视为伙伴、朋友、家人,很多人愿意给它们最好的生活。围绕宠物市场衍生出的宠物食品、宠物美容、宠物医疗等新兴业态,正在快速攀升,已经形成了一条覆盖宠物吃穿住行、生老病死的完整产业链。两周前在广州琶洲会展中心举行的华南宠物用品展,吸引了400多家国内外展商的2000余品牌参展,专业观众的采购洽谈和消费者高涨的购买热情,让整个展馆热闹非凡。2018年8月,第21届亚洲宠物展又将在上海举行,从前几届的火爆程度来看,萌宠经济的巨大潜力,正在吸引众多资本竞逐这片新兴市场。



开销不菲的养宠费用

  上海市民小江家里养了两只猫和一只松狮犬,每月为这些宠物花费至少1000元,用于购买优质食物,为她的爱犬服用营养补剂。此外她还要买进口精油来为空气除臭,将她的狗每周带去洗一次澡,每年进行两次体检。如果狗感冒了,每次治疗要花1000元。此外,她曾在两年内换了两次沙发,因为猫喜欢抓挠沙发内芯。
  而包女士的“心头肉”则是五只可爱的猫咪,虽说都是捡来的流浪猫,但她给它们的待遇却一点也不低。包女士给记者算了一笔账,五只小家伙一年要吃掉约20袋15磅装的进口猫粮,开销约7000元,加上猫砂一年大概1800元,再算上化毛膏、猫用复合维生素片、猫条、猫罐头,以及给猫打防疫针,林林总总一年要在它们身上花掉超过15000元。
  如果说宠物食品是饲养宠物的刚性成本,如今现代城市家庭也更舍得在宠物服务上投入,这也催生了宠物服务业的快速发展,尤其是在宠物美容店,服务项目可谓非常丰富。“除了开刀动手术,其他的服务我们都能提供。”在上海市区东北的一家宠物店里,正在给一只泰迪狗修剪毛发的老板热情地招揽着来客。他介绍说,天开始热起来后,剃毛、美容等项目特别受欢迎。理发、剪毛的收费为50元起不等,多是根据宠物的体重、大小来分类收费,视其毛量等情况另外分类收费。至于给宠物洗一次澡,按照品种不同收费不等。“现在宠物店里给狗洗澡、剪毛的人可多了,碰上节假日都排不上队”,小江说。
  据了解,目前宠物店的经营主要分为基础服务、医疗服务、宠物销售、食品用品销售等几大门类,基础服务包括洗澡、美容、寄养、摄影、宠物乐园、托运、宠物游泳、训练宠物、宠物派对、配对等十几项,每项又细分出若干子项,五花八门。
  提供宠物寄养服务的网友“大猫猫”告诉记者,她曾用自家空闲的一套二室户住房做猫狗短期寄养生意,由于短期外出旅游等原因前来进行宠物寄养的客户一年到头就没有断档过。“我当时一般是收费50元一天,算便宜的,最多时同时收了30多只猫狗”。记者了解到,目前这种利用住宅做寄养猫狗生意的人不在少数,而客户也更喜欢这种方式,舍得花钱,因为比起寄养在宠物店的笼子里,宠物的活动空间更大更自由。“猫爬架等设施我都配备的”,“大猫猫”介绍。现在,由于生意日益红火,她已经租下了近郊的一幢别墅作为寄养猫狗的“乐园”,当然,价格也水涨船高了。据了解,目前上海市区寄养猫狗最贵的一天已在150元以上了,价格堪比快捷酒店。

收入增长助推宠物消费

  亚太地区最大的宠物供应商展览会亚洲宠物展和内地最大的宠物网站之一“狗民网”2017年8月联合发布的一项年度调查显示,宠物消费这一新兴市场背后的原因是收入激增、年轻人移居大城市等人口变化,以及空巢老人和丁克家庭的不断增加。


  调查发现,全国有5912万个家庭拥有宠物,用于宠物的花费预计2017年超过1300亿元人民币,并在未来四年将以每年超过30%的速度增长。
  从前述的一些案例不难发现,消费能力的增长,是推动宠物产业经济发展的必要条件。中国农业大学动物医学院资料显示,当国家人均GDP达到3000-8000美元时,宠物产业将快速发展。2014 年上海、北京、广东、江苏等地居民的人均可支配收入均超过人民币2万元的全国水平,相应地,以上地区的宠物主数量位居前列,随着中国经济持续发展,人均可支配收入有望持续增加,潜在消费人群将继续扩充。
  选择养宠物并为宠物消费的前提是主人自己衣食无忧,宠物消费会随着主人收入水平的增加而增多是毋庸置疑的,因为收入增加后,人们的消费层次会提升、种类会增加,也会更加关注精神层面的追求。根据狗民网2016年调查数据,我国养宠物的用户多为月收入在6000-12000元的职场白领和专业人士。从各个国家对比的情况来看,各国人均宠物数和人均GDP呈现正相关关系,人均GDP较高的国家养宠率也较高。
  宠物行业专家指出,消费观念也是养宠潜在人群转化的重要因素,与80/90 后相比,目前国内50/60 后的消费支出较低,而随着未来国内老少更替,老龄化社会带来的宠物边际消费增量将十分突出,这也给宠物经济带来广阔的前景。
  宠物经济的产业链包括了宠物饲养、 宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等。目前,我国已形成了初步的宠物行业产业链,该产业链正在随着产业的逐渐成熟完善不断丰富和延伸。据21世纪经济研究院测算,未来三年,宠物行业消费规模将继续保持20%以上的增速增长,并在2020年突破2000亿元。上述的调查也显示,宠物行业超过70%的公司收入增幅超过20%,市场上一半的成名企业是在5年前才开业的。

宠物食品是龙头

  在宠物经济产业链上,宠物食品和宠物医疗是占比最重的两大部分。智研咨询提供的数据显示,2016年,中国宠物食品占比37%,宠物医疗占22.8%。
  根据前瞻产业研究院的研究报告,2008-2015年期间,我国宠物食品市场规模复合增长率超过30%,是全球增长最快的地区之一。截至2015年底,我国宠物食品市场规模达到350亿元,同比增长41.2%。预计未来几年内我国宠物食品市场规模仍将保持30%左右的复合增速,到2020年规模或达1200亿元,成为全球第三大宠物食品市场。
  记者了解到,目前中外合资企业生产的宝路、伟嘉、冠能、康乐多等国外品牌的市场占比超过50%以上市场占有率,而国内的几个知名领先品牌比瑞吉、好主人、中宠食品等没有一家市场占有率能超过10%。中国宠物食品企业在试图打破海外品牌的统治过程中将面临激烈的竞争。
  海航实业旗下上市公司供销大集下属大集供销链跨贸事业部副总经理夏丽莉向记者介绍,2017年8月,大集供销链已经与欧洲宠物工业联合体下的18家生产基地合作,将共同建立欧洲宠物工业体联盟,以为国内客户输出OEM或ODM为主的一站式供应链解决方案作为核心商业模式,为国内行业客户提升销售和加强自主品牌建设提供全链条服务,以共同分享国内宠物食品市场的高增长。
  2018年4月,国内首款具有正规批文的犬猫心脏病专用药洛丹欣正式上市,是宠物医疗领域的一件大事。智研咨询资料显示,以瑞鹏、瑞派为代表的大型宠物医院门店扩张增速高达100%。中长期来看,宠物医院的发展将进一步带动国内宠物药品、诊断服务的发展,目前这两个领域进口产品市占率高达90%。 
  宠物经济的市场潜力不仅限于食品和医疗,提供专业训练的宠物学校、宠物美容院和宠物殡葬等内容广泛的各种服务也呈现不断增长的需求。现在大城市的宠物主人愿意花费数千元将自己已故的宠物安葬在宠物墓地,这些墓地提供的宠物殡葬服务与人类殡葬服务一样细致。曾有媒体报道,浙江省温州市已经将一个乡镇改造成宠物乐园,提供包括食物、住宿、宠物摄影、选美比赛甚至为宠物交配牵线搭桥等服务。
  此外,交通运输企业也加入到这条服务产业链中来了。海南航空近日宣布正试运行“客舱运输宠物”产品服务,只需要800元,你就可以携带心爱的宠物一起坐飞机了。经前期试运行,川航物流也已于3月28日正式推出“宠物机票”托运产品。

宠物产业成投资风口

  中国宠物产业巨大市值想象空间,这两年吸引了大量资本涌入,资本加持使得中国宠物企业“野心勃勃”。根据媒体公开报道,仅2017年流向宠物领域的资金超过15亿元,投资巨额化成为显著特点。其中,宠物食品和宠物医疗是投资重点领域。
  一方面,宠物行业的头部企业继续在各自细分领域“跑马圈地”,投资金额亿元起步。例如瑞鹏收到2.46亿人民币的融资,瑞派宠物完成2.45亿人民币的融资,美联众合也获得了亿元级别的战略投资。KKR集团战略投资4亿元给山东乖宝集团。E宠商城完成B轮5000万美元(约3.3亿人民币)的融资。
  另一方面,2017年涌现出来的一批“新玩家”,背后也带着资本的助力。比如“蛙牌宠物”宣布完成1.6亿元的融资;中爱科技完成A轮亿元人民币融资;爱立方、超能小黑、Pidan、爱宠医生、宠舍汇、未卡Vetreska等等都宣布获得千万元人民币的融资。不仅如此,2017年国内农业产业巨头新希望集团旗下的产业投资平台草根知本,宣布成立猫宁宠控,正式涉足宠物行业。厚生投资、新希望集团以及新加坡主权财富基金淡马锡还完成了对澳大利亚最大宠物食品公司——澳大利亚真诚爱宠公司的收购。
  2017年,随着佩蒂从新三板“转板”成功登陆上市,以宠物食品为主营的中宠也紧跟A股上市的脚步,同时,新三板挂牌的两家宠物用品企业:依依股份和天元宠物均宣布接受上市辅导。另外,天地荟食品成功登陆纳斯达克主板,成为中国宠物食品企业“海外第一股”。
  此外,据统计,2017年消费模式构成里,线上交易占73.6%,网购已经成为中国消费者进行宠物相关消费的主要方式,并不断缔造销售奇迹。如波奇网在2017年双11当晚23:36:07秒单日销量就过亿。与此同时,在消费升级的背景下,年轻化的消费群体对跨境电商的接触度不断提高,催生了宠物行业的“海淘热”。2017年杭州成立了首个“跨境宠物产业综合试验基地”,中国出入境检验检疫协会跨境宠物产业联盟也随后成立。大型电商平台的介入为海外宠物品牌进入国内市场打通全链路,为跨境消费提供极大便利,在让消费者感受高效快捷的跨境宠物消费新体验的同时,又势必会带来跨境电商的蓬勃发展。
  在电商领域另一个值得关注的风向是,天猫、京东2017年开始布局宠物活体交易,如天猫携手宝尊开放网购宠物活体交易平台——淘宠宝,将售卖纯血统活体宠物为卖点,力图将其打造出“诚信、安心、靠谱”的口碑。而京东携手名将犬业俱乐部(NGKC),提供包括体检、医疗保险等在内的全方位线上血统宠物活体交易渠道。
  一切迹象表明,随着资本的大举进场以及对外收购的展开,加上电商的发力,中国宠物产业迎来了前所未有的发展机遇。

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