与AI同游，游戏展变天了？

　　游戏迷的狂欢又来了。

　　7月31日，第二十三届ChinaJoy（以下简称CJ）在上海新国际博览中心拉开帷幕。900余家展商、14万平方米展览面积，超过500家游戏公司带来逾1000款游戏产品，3天展会一共涌进了40多万玩家……

　　最让人震惊的是，以前ChinaJoy是游戏展，今年ChinaJoy是“万物皆可AI展”。除了腾讯、网易、暴雪、世纪华通、巨人网络、完美世界这些传统游戏大厂悉数到场，今年展场出现了一大批新面孔：高通、比亚迪、宇树科技、TCL华星、六联智能、快手、金山办公、百度智能云，从芯片到终端，从软件到硬件，从虚拟到现实，AI几乎无处不在。

　　展会上还出现了一大批跨界玩家——卖疫苗的默沙东、卖汽车的比亚迪、卖黄金珠宝的老凤祥、做文具的得力都来了。更别说鼠标、键盘、主机、耳机、手机这些本来就密切相关的智能终端与硬件，手办、潮玩、卡牌这些题中应有之义，你能想到的、想不到的，全都挤进来了。

　　因为展馆面积实在太大，能够薅羊毛的周边实在太多，主办方还联合傲鲨智能提供外骨骼机器人租赁服务，缓解逛展疲劳，不得不说，这届ChinaJoy真的是把高科技刻进了骨子里，完美契合“与AI同游”的大会主题。

　　毫无疑问，这场一年一度的玩家狂欢，早已不只是二次元与游戏爱好者的线下聚会，更是观察全球游戏产业变革的风向标。

上图：ChinaJoy四天展会整体参观人次达43.89万，同比增长6.97%，带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约7.09亿元。

当AI走进游戏世界

　　AIGC（生成式人工智能）浪潮席卷数字娱乐行业，游戏成为 AI 落地最快、场景最丰富的赛道。如今的AI，既是开发者的生产力助手，也是玩家在虚拟世界里可以自由对话、实时互动的同行者。在今年ChinaJoy的Next Play创新体验区，大量搭载大模型的AI互动游戏惊艳亮相。玩家不再只能选择预设对话框，依靠语音、文字就能自由和角色畅聊。

　　在腾讯的“AI游戏展区”中，全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》首次开放线下体验。这款由景德镇官方联合腾讯共同打造，融合了AI数字人、AI 3D生成、AI+PCG等多种游戏AI技术，不仅首次再现了景德镇不同历史时期的生产场景，玩家还能化身成窑厂小匠，亲历景德镇千年瓷业的演进历程。此外游戏还提供了模拟制瓷的单局玩法，从选泥、制坯、装饰到上釉、高温烧制、釉上彩绘，让新手小白在手机上也能体验到手工制瓷的乐趣。

　　就在7月25日，联合国教科文组织正式将中国“景德镇手工瓷业遗存”列入《世界遗产名录》，作为“数字景德镇”建设的重要创新成果，《数字景德镇·瓷都小匠》也已正式上线。在这款游戏中，AI 匠人NPC可以和玩家自由探讨制瓷工艺，根据对话产生对应的表情、动作，实时生成全新剧情。

　　米哈游新作《星布谷地》通过AI NPC降低玩家融入游戏的门槛——从游戏知识查询、玩法引导，到互动体验和玩家间社交破冰，帮助每一位玩家更轻松地走进这个世界，获得自由、温暖、融入的游戏体验。

　　不只开放世界，竞技游戏同样在拥抱AI。AI能够实时识别玩家操作习惯，动态调整敌方难度，新手玩家不会被快速碾压，硬核爱好者也能获得充满挑战的对局。在展会现场，不少厂商展出AI陪练系统，玩家随时可以开启训练模式，AI对手模仿真人战术，告别枯燥的人机对战。

　　AI对游戏行业的改变，不只面向玩家体验，更深刻改变游戏工业化生产模式。以往一款3A游戏，海量场景、角色原画、动画素材需要庞大美术团队耗时数月打磨。如今，AI一键生成概念图、3D 模型、音效、配音，大幅压缩研发周期。

上图：在腾讯的“AI游戏展区”中，全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》首次开放线下体验。摄影/陈冰

　　网易伏羲实验室在现场展示3D AIGC技术，《逆水寒》手游依靠AI快速生成场景道具、时装素材；腾讯游戏展出了四款自研的AI工具产品，覆盖游戏开发、渲染、美术等多个游戏生产环节。其中《代号Craft》是面向所有游戏创作者推出的AI游戏创作平台，包含AI智能游戏生成、AIGC美术工具、预制资产库，以及可视化参数编辑四大核心功能，依托AI能力，游戏开发者无需具备编程或美术方面的专业背景，以自然语言描述脑海中天马行空的创意，就可以自动生成可运行的游戏雏形，有游戏创作意愿但缺乏团队和技术积累的独立开发者的创作门槛被大大降低了。一位没有开发经验的玩家表示，在来到腾讯游戏展区前，从没想过能在短时间内借助AI能力做出属于自己的第一款游戏。

　　当然，“与AI同游”也伴随着行业思考。米哈游相关负责人告诉《新民周刊》，真正决定企业长期竞争力的，终将回归到三个更为本质、也更难被技术简单替代的维度：一是原创的世界观与内容创意能力，这是AI难以替代的核心价值；二是核心技术的自主研发能力，确保企业在技术应用上拥有自主可控的路径。

　　蜗牛游戏的创意总监宋保基向《新民周刊》讲述了公司一次失败的AI尝试。“我们准备推出一款新的修仙游戏，让AI生成了一段宣传片。结果一上线就被玩家给嫌弃了。他们认为AI生成的人物表情夸张，动作也不够连贯。我们赶紧根据玩家的反馈，重新人工手绘制作了新的宣传片。这次参加ChinaJoy，所有大的海报、展板，AI生成的内容放大以后就会出现bug，我们都还是要用人力去认真修复。”

　　中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在接受《新民周刊》采访时表示，就眼下而言，AI作为一种工具，并不是无所不能，特别是在生成内容上，还存在着明显的“机味”，很容易被玩家一眼识破并拒绝。“AI是强大的工具，而非创意的替代品。人的想象力、故事表达、文化内核，依旧是游戏最珍贵的灵魂。AI负责铺陈世界，创作者负责赋予世界温度，二者相辅相成，才是未来游戏的发展方向。”

硬核硬件托举想象力

　　如果说 AI、游戏内容是灵魂，硬件设备就是承载所有虚拟世界的肉身。每年ChinaJoy 的硬件展区永远人头攒动，从显卡、电竞主机、游戏掌机，到AR/VR智能眼镜、电竞手机，层出不穷的新品印证一个朴素真理：所有惊艳的游戏画面、流畅的AI交互、沉浸式虚拟体验，都离不开硬件算力持续升级。

　　今年高通和英特尔两大巨头在ChinaJoy上的动作，基本等同于在宣告：算力战场已经烧到了游戏展的门口。英特尔直接包下整个E4展馆，展位面积从去年1400平方米激增至12000平方米，翻了8倍多。高通则包下整个N5馆，主题叫“AI驱动体验进化”，手机、平板、PC、耳机、XR、运动相机、可穿戴乃至具身智能等跨品类产品全线出击。一个展馆，就是一个完整的AI终端生态。

　　在现场，你可以上手体验AI手机对话、AI PC跑端侧大模型、AI眼镜实时信息推送。还有AI驱动的游戏互动，让智能角色会跟你聊天、AI教练陪你打游戏、AI帮你生成影音内容。Agent PC也出现了。传统PC，你给它装软件，然后你操作软件完成任务。而Agent PC则是你给它一个目标，比如“帮我整理一下这个月的项目资料”，它就会自己去拆解、搜索、整合、输出。它代表的不是“AI能做什么”，而是“以后电脑应该怎么用”。

　　在E7硬件展馆，各大显卡品牌全线展出新一代图形显卡，流畅运行光追3A大作、支持本地端侧 AI 运算成为标配。过去显卡只负责图形渲染，如今还要承担大模型推理、AI实时生成任务。一张高性能显卡，既要流畅运行《黑神话：悟空》这类 3A 大作，还要支撑AI NPC实时对话、动态场景生成。当下国内硬件产业链快速成熟，屏幕、芯片、便携终端持续突破，不仅服务普通玩家，也为国产游戏开发者创造更好的研发环境，为更多创新玩法提供试验土壤。

扬帆出海势不可挡

　　7月30日，在中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布《2026年1—6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年1—6月，国内自研游戏国内市场实际销售收入1633.56亿元，同比增长16.31%，自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。其中，美、日、韩三国占比分别为32.31%、14.05%和7.48%，合计占比53.84%，依然为主要目标市场；德、英、法三国合计占比10.14%，略有增长，表明欧洲市场的重要性也在稳步攀升。

　　支撑海外市场强劲增长的主因是长线产品的持续运营及新品的稳定贡献。如世纪华通的《无尽冬日》长期稳居全球手游收入榜单前列，持续多年稳定创收；《PUBG Mobile》等竞技手游横扫东南亚、欧美市场；而以《原神》《黑神话：悟空》《燕云十六声》为代表的国风开放世界、单机 3A 作品，实现突破性进展。除了重度游戏，休闲小游戏、模拟经营、二次元产品多点开花，覆盖欧美、日韩、东南亚、拉美、俄罗斯等多元市场，不同区域玩家都能找到契合喜好的国产游戏。

　　游戏作为新一代年轻人喜爱的文化载体，正在成为中华文化对外传播的重要载体。海外玩家通过《原神》领略东方山水意境，从《黑神话：悟空》读懂传统神话，在多款国风游戏中接触中式建筑、传统服饰、古典传说。

上图：《黑神话：悟空》成为中华文化对外传播的重要载体。

　　米哈游相关负责人告诉《新民周刊》，早期中国游戏企业走向海外，更多是以产品为载体，聚焦在“把好的游戏体验带给全球玩家”这个相对朴素的目标上。而今天，人们越来越清晰地感受到，产品只是外在的载体，真正能够引发全球玩家情感共鸣、获得持久认同的，是产品背后所承载的价值观、审美取向和文化内核。这也是从“产品出海”向“价值出海”的一次深层跃升，也是中国文化软实力提升的一个具体缩影。

　　“我们越来越深刻地体会到，全球玩家之间存在着某种‘共通的情感基础’——无论是对精良制作的追求，对动人故事的期待，还是对美好世界观的向往，这些是跨越文化和地域的。真正打动人心的内容创作，靠的不是投机式的‘本地化改造’，而是用心打磨产品本身的品质，用真诚的态度去呈现我们想表达的东西。全球玩家所感受到的，不仅是新奇的东方美学，更是一种能够触及内心、引发共情的情感体验，这种认同，不是靠单向的文化输出实现的，而是建立在相互尊重、平等交流的基础之上的。越来越多海外玩家因为体验了中国游戏产品，开始主动去了解产品背后的中国文化元素，无论是传统美学、地域风貌，还是哲学思考、人文精神，这种‘因产品而结缘、因文化而共鸣’的过程，正是文化自信最生动的体现。”

　　尽管成绩亮眼，出海之路依旧充满竞争。海外本土厂商持续发力、各国监管政策不断调整、同质化竞争持续存在。完美世界作为中国文化企业出海的先行者和探索者，多个产品在海外取得亮眼成绩。完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪告诉《新民周刊》，公司的游戏出海从代理发行，到在多个海外国家和地区建立分公司，到手游时代逐渐走向“全球一体化”的出海模式，实现对资源、时间和人力比较科学的分配。“在目前这个阶段，出海越来越考验一个游戏企业的能力，越来越多厂商不再简单把国内游戏原样输出，而是针对海外市场调整内容、搭建本土运营团队，真正实现扎根全球市场。只有依靠精品内容、持续创新、深度本地化运营，打造拥有长久生命力的原创 IP，才是可持续的发展道路。”记者｜陈冰