上海国际话语体系的传播生态与协同路径

　　在全球化和数字化交织的语境下，城市对外传播已从单向宣传，转向多元主体共建话语体系的复杂实践。随着上海对外开放水平的进一步提升，访沪的国际旅客数量日创新高，上海市民也自发积极参与城市传播，如武康路豪车“炸街”、外滩直播等，以期望通过展示物质财富符号来提升上海国际形象，但此举却消解了城市文化的深层内涵，甚至带来了负面效应。可见市民对于积极参与城市国际传播具有美好愿景，但在操作层面出现了“着力点盲点”。一方面，市民通过短视频等社交媒体参与城市形象建构，能够以真实、细腻的视角呈现城市肌理；另一方面，碎片化、娱乐化的表达也可能消解文化深度，甚至加剧国际误读。这种现象暴露出不同传播主体在价值认知、传播逻辑与文化认同上的错位。

　　网络社会中，城市形象的塑造不再局限于单向输出，而是逐渐演变为多元社会力量共同参与的协同生成过程。构建一套包容性强、协同度高的国际传播话语体系，成为上海突破“流量陷阱”、传递真实城市精神的核心命题。

　　城市话语体系传播生态的三重矛盾

　　城市国际传播的话语体系，核心在于通过规则设计、资源互通与意义共享，将城市的历史底蕴、当代活力及未来愿景转化为具有全球共鸣的叙事符号。市民是城市话语鲜活的传播主体，豪车“炸街”通过物质炫耀快速积累关注，形成传播热点，而官方传统文化叙事因内容缺乏吸引力而逐渐边缘化，体现出对流量预判的错位，反映了城市话语体系建设过程中的三组传播矛盾。

　　“流量经济”与“文化深度”的矛盾

　　社交媒体的算法机制天然倾向于感官刺激与情绪动员，导致“流量经济”与“文化深度”的二元对立。城市形象的出圈往往以“奇观”媒介景象出现，比如重庆8D魔幻景观、淄博烧烤、上海豪车“炸街”等现象，因符合短视频平台的流量规则而成为爆点。市民在对外传播中将“民族自豪感”简化为物质实力的展示，本质是以西方消费主义标准反向定义本土价值，陷入“自我东方化”的陷阱，而外滩建筑群的历史叙事、海派文化的融合特质等精神内核却被边缘化。这种矛盾揭示了传播技术革命的双面性，不仅造成本土市民的认知错位，更可能加剧国际社会对上海的误读。

　　“宏观国际形象”与“具象化叙事方式”的矛盾

　　国际传播中的城市形象工程往往强调开放包容、文化自信等宏观叙事，“海派精神”往往因缺乏具象载体而难以被感知。同时，市民自发的传播行为则倾向于具象化、碎片化的表达，无法形成系统化传播合力。当武康大楼沦为豪车直播的背景板时，建筑承载的中西文明对话史被消费符号覆盖，正是这一断裂的缩影。也造成了国际游客对上海的认知往往止步于“金融中心”或“东方巴黎”的标签，而忽略其市井烟火与历史纵深。

　　“国际对话空间”与“城市本土表达”的矛盾

　　在全球化语境中，“国际对话空间”与“城市本土表达”的矛盾，本质上体现了西方主导的传播秩序下的文化权力不对等。西方话语霸权通过媒介规则、审美标准与价值预设，塑造了一套“国际通用”的传播范式，迫使城市在对外传播中面临两难选择：要么自我异化为符合西方想象的“他者”，要么因文化隔阂被排除于国际主流舆论之外。上海作为中国最具国际化的城市之一，其海派文化的传播困境深刻揭示了这一结构性矛盾。例如，Instagram、YouTube等社交平台的算法推荐机制偏好西方视觉审美，高楼林立的现代都市、奢侈品消费景观或异域风情的“东方奇观”与上海捆绑在一起。迫使海外平台上的上海文化过度被物质符号框限，其背后中西文明碰撞、文化历史深度被消解。

　　上海国际话语体系协同传播的路径优化

　　协同的本质，在于对多元主体独特性的尊重与赋能。在复杂的传播生态之中，构建以市民参与为核心的协同对外话语体系，需要通过传播赋权、意义连接、价值升华三重策略。将多元主体间的传播能量转化为系统性传播力，在碰撞中寻求共识，在差异中创造共鸣。

　　传播赋权与文化自觉同频，建立城市传播的底层逻辑

　　促进平台流量规则与市民传播赋权协同，让算法为文化赋能。社交媒体的流量逻辑与城市文化深度的失衡，是当前最显性的矛盾。市民群体则需在表达热情中培育文化自觉，避免让城市精神沦为流量游戏的牺牲品；平台企业应承担起算法伦理责任，在追求商业利益的同时守护文化价值。

　　平台算法天然追逐眼球效应，不仅误导了市民的关注重点，还导致物质符号泛滥而精神内核失语。为此，需要市民保持文化自觉，具有识别优秀城市文化的能力，使其传播行为不止于个体自发的碎片化传播，而是在对外传播中与文化自觉同频。通过精准对接平台的流量规则，发挥官方发布与个体表达的合力，建立话语传播的协作逻辑，引导市民将民族自豪感与城市建设成果、精神文化底蕴等正面内容连接起来。同时，有关部门可以开放外滩历史影像、石库门建筑档案等公共资源库，鼓励市民二次创作，并通过官方渠道整合优质内容，形成“文化深度”与“流量热度”的双向赋能。

　　个体叙事与城市精神共振，编制城市话语的意义网络

　　宏观叙事需借力微观表达落地，促进个体叙事和城市精神之间形成文化共振，是构建城市国际传播话语体系的关键。碎片化、感性化的个体传播行为，只有嵌入到更大的城市叙事体系中，才能真正形成系统性的影响力。在全球城市品牌塑造中，成功的案例往往依赖于将个体叙事有机融入城市的宏观叙事体系，使市民的日常生活经验成为传播城市文化的窗口。例如哥本哈根政府鼓励市民分享自行车通勤、环保生活等个人故事，形成全球对其“宜居城市”形象的认知；新加坡Arts for All计划使文化活动走进社区和学校，在当地人内部首先形成文化认同，提升市民对文化的认知和参与度，由内而外推动文化产业转型。

　　文化生产与价值符号对齐，重申城市对话的全球实践

　　打破西方话语霸权的关键，在于以创造性表达重构对话规则。城市话语体系不仅是信息传递，更是价值塑造。顶层规划与城市内核协同，是文化生产与价值符号对齐的保障。在全球城市竞争格局中，上海需要明确其核心价值符号，并通过文化生产体系将符号具象化，使其成为国际受众可识别、可感知、可传播的文化资产。借鉴纽约时装周、巴塞尔艺术展等城市文化活动的辐射，上海可推动“海派文化节”“科技艺术周”等，使其成为全球文化关注点。同时也要从空间上与文化符号充分互动，武康路、多伦路等历史街区可打造“文化第三空间”，利用AR技术触发历史人物虚拟对话，或举办非遗工坊体验活动，让国际游客在参与中理解文化内核。更深层次上，可以通过国际组织与学术联盟，推动“多元现代性”理念纳入全球城市评价体系，重新定义本土特色与全球价值的共生关系。

　　结语

　　城市话语体系协同传播的本质，是对市民文化主体性的尊重与激活。政府部门从“管理者”转为“服务者”，开放资源、搭建平台；市民从“围观者”变为“共建者”，在创作中培育文化自觉；平台企业平衡商业利益与社会责任，守护算法伦理、平衡文化价值——彼时，多元主体的能量方能汇聚为城市精神的共振，城市形象才能真正超越符号层面的纷争，成为凝聚共识的精神坐标。

　　（作者：史金铭 复旦大学新闻学院博士后）

　　【本文系上海市哲学社会科学规划课题“上海数字化话语体系的国际传播战略与理论建构研究”（2024VQH055）阶段性成果。】