融合“细胞级修护”科技 清扬全球首发高端线产品

清扬“头部实验室”

4月17日，联合利华旗下高端专业去屑品牌清扬，于上海油罐艺术中心正式全球首发品牌首款头皮学专研系列产品。“细胞级修护”科技成为关键词。

联合利华中国区头发护理市场营销负责人兼清扬品牌全球副总裁Elsharkawy Mohamed 

全球首发 加码高端头皮护理品类布局

“头皮健康的关键，在于细胞层面的根源修护。”联合利华中国区头发护理市场营销负责人兼清扬品牌全球副总裁Elsharkawy Mohamed强调当下清扬已将视线转向细胞科学，并在活动现场宣布品牌首个头皮学专研系列正式全球首发。

据悉，该系列是清扬联合全球5大实验室、200多位专家亲测验证，十年科研推出的革新性“细胞级护发科技矩阵”，源头针对“油、屑、敏”三大头皮问题，帮助构建头皮健康。

据Elsharkawy Mohamed介绍，经过品牌调研发现，中国有超过1.4亿人有严重头屑困扰，其中65%的消费者对使用的产品效果不满意。同时，目前高端头皮护理市场正以190%增速增长，规模上已经突破330亿元。

反复出现的头屑、头油以及头皮敏感等问题，加之消费者对于头皮护理的关注度变得更高，多种因素催生了消费者更加多元化的需求，也使其愿意选购更加高端的产品。Elsharkawy Mohame坦言，对于清扬来说“高端”并不是高价，而是专业以及卓越的品质。

清扬推出的全新头皮护理系列产品恰好切中当前消费“痛点”。

正如Elsharkawy Mohame所说，清扬的头皮学专研系列将推动行业从“清洁战场”转向“专业级头皮健康管理”，通过“细胞级修护”技术构建打造产品差异化优势。此次发布会不仅是产品的焕新，更是清扬品牌定位的升级。“当前，品牌决定推出头皮护理系列主要基于消费者的多元化需求、科学验证成分的崛起以及行业高端化加速发展。未来，清扬还将持续深耕皮肤细胞学研究，致力于成为消费者心中‘头皮健康管理第一专家品牌’。”

聚焦深层修护 贯彻品牌“长期主义”

联合利华美妆与健康事业部北亚研发负责人韩磊

活动现场，联合利华美妆与健康事业部北亚研发负责人韩磊从专业角度向观众介绍此次全新系列产品的技术优势。他表示：“当前，头皮护理不应停留表面。清扬的科技逻辑是‘重建地基’，通过从细胞代谢与头皮微生态的协同管理，帮助重建头皮健康。”

清扬头皮学专研系列产品

基于此，清扬头皮学专研系列以三大专利技术为基石，推出五款针对性产品。其中“二硫化硒净屑洗发露”搭载联合利华专研二硫化硒PRO技术，从而实现根源去屑及抗屑；配合“头皮按摩精华液”修护屏障，建立隐形抗屑盾。而针对头屑反复的“抗屑调理洗发露”应用吡罗克酮技术，在抑屑抗屑的同时，调理头皮环境，使抗屑力大幅提升。

除了去屑领域的突破，针对油脂过度分泌，清扬推出了临床验证的“油脂调控洗发露”，通过Sebum-reg tech技术，在净油的基础上进行控油。“舒缓修护洗发露”中添加了专研SENSICARE舒安醇成分，专为敏感头皮定制。

在接受采访时，韩磊更加生动地讲述了清扬贯彻的“长期主义”是如何体现在产品优势上。“品牌创立至今已有50年，始终持续投入研发。最重要的是，我们的所有解决方案都建立在深度消费者洞察和科学实验的基础上。清扬希望通过技术突破为消费者带来兼具功效与使用体验的产品。”

韩磊举例说，重度头屑人群的头皮屏障非常脆弱，因此，我们在使用二硫化硒时，为了减少这一去屑活性成分对头皮的刺激，在产品中特别添加了三重仿生氨基酸成分，使其更加温和，消费者在使用时可以同步修护屏障细胞，实现长期维稳而不仅是解决表面问题。同时还融合高端香气，提升消费者的使用体验。“针对大多数二硫化硒产品的气味以及使用后头发干燥等问题，我们也在产品中添加了香氛成分，优化了香味、顺滑度，实现功效与体验统一。”

为了更好地展示产品技术的创新性，在发布会现场，清扬C护专研代言人罗云熙与清扬研发团队通过实验真实验证清扬头皮专研系列的科技力。

清扬C护专研代言人罗云熙与清扬研发同事现场实验

从产品革新到行业驱动 持续探索本土市场创新实践

随着首发经济在消费升级浪潮中加速崛起，新品发布已突破传统货品本身，实现更加立体化的价值传递。新品首发也成为品牌构建市场话语权的重要支点。“对于我们来说，拥抱‘首发经济’的理念至关重要。我们专注于以创新驱动激发消费者潜力，并通过技术先导、体验升级的‘双引擎策略’来推动品牌增长促进消费提升。”Elsharkawy Mohamed表示。

清扬此次发布的全新“细胞级修护”系列产品，便是对消费者需求的回应。一方面，清扬依托中国市场的创新活力，不断突破技术边界，将“细胞级修护”这一源自中国消费者需求的创新标准推向全球。另一方面，这也将推动美护发行业从“功能型”走向“科学型”加速跃迁，进一步推动行业水平提升。

此次发布会上，清扬还启动了《头皮健康学专研白皮书》项目，旨在为消费者提供更多科学的头皮健康参考依据，推动整个美护发行业进入发展新阶段。该白皮书基于50多年联合利华头皮专研，结合行业前沿的头皮学知识，提炼了1100位国内外皮肤学专家对头皮健康学的深刻见解，以头皮屑、头皮油腻、头皮敏感和脱发等问题为主线，深入浅出地阐述了头皮问题的临床表现、发生机制和科学护理建议。

Elsharkawy Mohamed补充说，清扬此次推出了融合专业方法与专家洞察的高端系列产品，并不是在追赶潮流，而是体现了品牌依托过去50年持续深耕头皮护理领域经验、持续不断为消费者带来更好的解决方案。

联合利华大中华区总裁陈戈、联合利华中国区头发护理市场营销负责人兼清扬品牌全球副总裁Elsharkawy Mohamed与清扬C护专研代言人罗云熙共同点亮清扬头皮学专研系列在上海美罗城大屏的全新广告

“清扬此次推出的头皮学专研系列，是品牌持续落地高端化战略与探索中国本土化创新的生动实践。”联合利华大中华区总裁陈戈表示，“中国不仅是全球重要的消费市场之一，也正成为美护发行业的创新高地。我们通过扎根中国的创新生态，实现从功能到科学、从产品到体系的升级，持续推动行业技术革新与消费者体验优化。”