从“抱抱”到“抱囍”：旺旺O泡持续打造婚恋情感新场景

　　2025年5月17日，上海市婚姻介绍机构行业管理协会联合旺旺集团旗下O泡品牌以及徐汇区文旅发展中心，于上海神旺大酒店举办“O泡时间到·为你来抱囍”集体婚礼盛典，活动以公益实践为纽带，聚焦当代青年婚恋焦虑痛点，通过政企联动、文化赋能与情感共鸣，为现代青年打造了一场兼具仪式感与价值观引领的婚恋新体验，助力青年树立积极良好婚育观。

　　与此同时，上海市婚介协会为旺旺集团颁发“合作单位”证书以及旺旺集团总经理蔡旺庭先生也作为本次O泡集体婚礼【幸福见证官】也积极鼓励青年要勇敢表达爱。另外更有现场30多对“新人”进行婚恋宣言仪式，将此次集体婚礼推向高潮。

　　O泡破局婚恋焦虑 主打“‘抱’囍”概念唤醒情感联结

　　在2024年全国结婚登记数创40年新低的背景下，作为旺旺集团旗下国民饮品O泡敏锐捕捉Z世代婚恋观转型趋势，以品牌独有的“粉蓝CP”视觉符号与“抱抱”情感主张为支点，创新延展出“‘抱’囍”理念。并于今年情人节先行与南京市民政局部门展开婚恋市场甜蜜攻势。这次O泡选择在520浪漫节点联合上海婚介协会举办集体婚礼，也是为当前婚恋市场下行现状下加入一剂强心针。

　　1.公益护航+O泡饮品赋能，打造婚恋服务闭环

　　与此同时，上海市婚姻介绍机构管理协会也在此次活动现场设立“迷恋丘比特幸福驿站”，由专业心理咨询师、婚姻家庭调解员驻场，为现场30余对情侣提供咨询支持。同时O泡品牌也承诺对现场的30余对情侣提供喜宴饮品赞助，持续传递“爱与责任”的品牌温度。

　　2. O泡品牌IP深度融入婚礼仪式

　　活动现场，O泡粉蓝CP玩偶与旺仔IP人偶化身“幸福使者”，见证6对新人完成拥抱举杯等创意宣誓环节。当新人以O泡饮品代酒许下余生共度的承诺时，品牌也与婚恋仪式实现深度绑定，赋予传统婚礼场景更鲜活的年轻化表达。

　　3.金婚银婚传薪火，诠释“抱囍”长情哲学

　　更有亮点的是，主办方也邀请到了一对金婚夫妇和一对银婚夫妇组成“幸福导师团”，传递婚姻中的幸福真谛 ，一方面帮助青年理性看待婚恋挑战，另一方面也引导社会重新审视婚姻的文化价值，以人生沉淀的婚恋智慧，为当代青年破解婚恋焦虑、重塑家庭价值观提供了鲜活范本，更通过“跨时代对话”传递出“婚姻需经营，幸福可传承”的核心理念。

　　政企联合 旺旺O泡持续深挖婚恋市场

　　此外，现场来自上海市婚介协会会长徐天立表示：“针对目前婚恋行业现状，上海婚协倡导单身者加强恋爱、婚姻、情感学习，引领单身者自我成长，提升爱的能力，婚姻幸福的本质是自我成长。“活动现场，徐会长还为本次主办集体婚礼仪式的旺旺集团颁发【上海市婚姻介绍机构管理协会“合作单位”证书】，表彰其社会责任贡献。

　　另外，旺旺集团总经理蔡旺庭先生以【幸福见证官】这个身份给各位新人送上了满满祝福并提出：” 拥抱作为情感的一种表达，有助于大家活得更长、更健康；而爱也需要勇敢地用拥抱来表达，用心来追求。呼吁当代年轻人勇敢去追求爱，树立积极的婚恋观念。“此外活动现场还为新人提供了“旺气伴一生”全周期服务生态：从婚宴饮品（O泡）、喜糖（旺仔牛奶糖）、婚礼场地（神旺大酒店）到母婴用品（贝比玛玛），覆盖结婚生子各阶段需求。

　　这一战略不仅延伸了品牌场景，更以“陪伴式成长”理念，构建起“旺旺”与消费者的深度情感联结。

　　从一瓶果奶到婚恋文化符号，O泡以“抱”为笔、以“囍”为墨，在品牌长卷中书写着属于这个时代的爱情答案。当政企协同的力量注入传统婚恋场景，当品牌温度化作年轻人拥抱幸福的勇气，一场关于爱和幸福的革新，正在悄然发生。