AI营销的典型样本：绝味食品重塑年轻化营销方式

　　在快速变化的消费市场中，年轻化已成为品牌持续发展的核心命题。作为中国卤味行业的领军品牌，绝味食品（603517.SH）以“听劝”为核心理念，通过AI技术驱动年轻化营销策略，成功与年轻消费者建立深层情感共鸣，实现全渠道52亿元的数智增长。作为拥有20年历史的“卤味一哥”，绝味的独特思路无疑十分值得借鉴。

　　“听劝”文化：从消费者声音中汲取灵感

　　在发展中，“听劝”绝对是绝味年轻化营销的核心。绝味深知，年轻消费者追求的不仅是产品本身，更是与之关联的生活方式和情感价值。为此，绝味利用AI精准策划了一系列贴合年轻人生活场景的营销活动，其中典型的案例无疑是选择范丞丞作为品牌代言人。

　　通过AI驱动的大数据分析，绝味发现范丞丞的粉丝群体以Z世代为主，与品牌用户画像高度契合。网友一句“你的脖子才是我的绝味”调侃，绝味便迅速邀请范丞丞成为19年来首位代言人，推出幽默化话题营销。这一操作被网友称为2024年“最听劝”的品牌动作，迅速冲上社交媒体热搜，点燃年轻消费者的参与热情。

　　精准营销：打造场景化的陪伴方式

　　2024年，绝味与腾讯智慧零售合作，基于腾讯混元和DeepSeek大模型，推出AI点餐智体“小火鸭”。它以“能接活、会玩梗、敢摆烂”的趣味交互方式重塑点餐体验，通过个性化推荐和闲聊互动，显著缩短消费者决策周期，夜宵场景客单价提升，成为Z世代夜间消费的“快乐搭子”。

　　在品牌19周年庆典中，绝味食品（603517.SH）利用AIGC技术打造“19岁绝美青春”主题活动。AI数智官优化活动主题，生成契合年轻人审美的音乐、视频和文案物料，活动在小红书收获超千万流量。绝味还设计了油画风格扑克牌作为周边礼品，完美贴合年轻人户外聚会场景，深受消费者追捧。

　　共创生态：从“买卖”到“共创”的品牌关系

　　绝味的“听劝”文化不仅停留在营销层面，更推动了与消费者的共创关系升级。针对网友“卤味要便宜”的呼声，绝味推出“9.9元爆大腿”、“7.99元爆汁魔芋”等高性价比产品，满足Z世代对实惠的需求。春节期间的“39.9元贪吃发财桶”活动，进一步展现出品牌诚意。这些举措让消费者感受到被“倾听”，促使品牌与消费者的关系从“买卖”进阶为“共创”。

　　在会员运营端，绝味食品（603517.SH）基于AI会员智体，通过人群圈选、权益设计等功能，实现“万人千面”的精准营销效果。数据显示，AI的引入让活动点击率提升40%，转化率提升25%，会员体验得到显著提升。

　　在AI时代，绝味食品（603517.SH）以“听劝”为核心的年轻化营销策略，成功将品牌与年轻消费者的生活场景紧密连接。未来，绝味食品（603517.SH）将继续保持“听劝”风格，在年轻化转型领域持续深耕，为零售连锁行业注入新的活力，打造品牌焕新标杆，向行业数智化转型升级贡献力量。