缙嘉集团以科技赋能头皮护理创新，抢滩800亿市场新蓝海

近年来，随着消费者对头皮健康关注度持续攀升，头皮洗护赛道迎来爆发式增长。据艾媒咨询最新报告显示，2023年中国护发产品市场规模已达620.9亿元，同比增长3.4%，预计2029年将突破817.8亿元。在这一高速增长的市场中，以缙嘉集团为代表的国货品牌，凭借精准洞察本土需求、强化科技研发与差异化创新，正逐步打破国际品牌主导格局，抢占市场份额。

从“基础清洁”到“精准护理”，头皮健康需求驱动行业升级

消费者需求的结构性变化为国货品牌提供了弯道超车的机会。调研数据显示，超八成受访者存在头皮或头发健康问题，其中脱发以超五成占比位居首位，头皮出油、瘙痒等问题紧随其后。需求端已从单一清洁转向精细化护理，防脱、控油、修护类产品需求激增。此外，“高颅顶”审美趋势推动蓬松感需求爆发，小红书“头发蓬松”相关笔记已超480万条，成为品牌创新焦点。

面对这一趋势，国货品牌通过科技赋能精准击破痛点。例如，缙嘉集团旗下品牌KIMTRUE且初推出防脱泡泡头皮精华，以专研氨基酸表活技术激活毛囊，同步开发护发精油喷雾及双萃护发精油，创新喷雾剂型和水油双萃体系，兼顾吸收效率与使用体验，解决传统护发产品黏腻痛点。另一新锐品牌3odice三蒂丝则聚焦循证科学，其绿盾去屑洗发水通过二硫化硒复配技术靶向抑制马拉色菌，直击油性头皮人群的“油、屑、痒”困扰，蓝盾控油洗发水则以“三锌配比”实现72小时长效控油，蓬松效果提升超40%。

“科学+场景化”成国货突围核心策略

在竞争白热化的市场中，国货品牌通过差异化定位构建护城河。3odice三蒂丝提出“追根求源，科学卓效”理念，围绕头皮问题根源研发分场景解决方案：绿盾系列针对头屑头痒，蓝盾系列主攻控油扁塌，修护发膜则通过水解角蛋白技术实现72小时抗毛躁。这种“精准护理+科学验证”的模式，既强化了产品专业性，也满足了消费者个性化需求。

与此同时，国货品牌以高性价比优势加速渗透市场。相较于国际品牌，本土企业更擅长捕捉社交媒体热点，快速响应“香水级护发”“即时蓬松”等新兴需求，并通过供应链优势控制成本，形成价格竞争力。

行业展望：科技力与体验感双轮驱动

业内人士分析，头皮护理赛道已进入“成分党”与“体验派”并重阶段。未来，品牌需在两方面持续加码：一是深化活性成分、靶向技术等科研投入，以临床数据强化功效背书；二是优化使用场景，如便携式设计、感官体验升级等，提升消费粘性。随着国货品牌在研发、营销、渠道端的全面进化，头皮护理市场或将迎来新一轮格局重塑。