蔡旺庭带货直播火出圈，揭秘“隐藏版旺旺”

“旺旺除了雪饼仙贝，还有啥？”

这一句来自网友的灵魂拷问，终于等来“正主”亲自回应！

6月26日晚，旺旺集团三公子蔡旺庭在同名抖音号开启了一场“解锁隐藏版旺旺”直播专场，不仅展示了旺旺3000多个SKU中具有代表性的产品线，更凭借3分钟一次循环高喊的“人旺气旺身体旺，财旺福旺运道旺”，激情点燃全场！

蔡旺庭（左）

从零食王国到多元矩阵，旺旺在悄悄转变

作为台湾起家、在大陆扎根多年的国民品牌，旺旺凭借零食业务每年创造超200亿元营收。然而，在消费需求快速演变、年轻化趋势席卷市场的当下，传统零食品牌也面临着认知固化与增长瓶颈的挑战。

而蔡旺庭，正是旺旺品牌焕新与多元转型背后的推动者。他不再满足于传统零食里的熟面孔，而是以“创二代”特有的敏锐洞察与决心，大力推进旺旺在品类布局、内容表达与渠道拓展上的全面升级。

这场直播，正是他打破认知、重塑品牌印象的最新出击。

一场直播，打破旺旺等于零食的刻板印象

相比传统直播，这次专场更像一次“产品盲盒”开箱。蔡旺庭用好吃、好喝、好用、好住的业务，揭秘了一个多元化发展的旺旺。

在饮料领域，旺旺持续推出创新产品。如邦德咖啡切入即饮咖啡赛道，低糖版O泡贴合健康饮食趋势，首创的现萃果皮咖啡更获得了“新茶咖大会”奖项肯定，精准回应年轻人对品质与口味的双重追求。

在大健康赛道，水神品牌凭借“有效杀菌、安全温和无刺激”的优势，被不少网友誉为家庭必备清洁神器。

在文旅板块，神旺酒店完成IP化升级，推出各类主题房，积极探索品牌从产品向生活方式的延展路径。

同时，旺旺在品牌表达上也更加年轻化。无论是O泡与必胜客联名推出的限量周边，还是广受欢迎的旺仔城市马克杯周边，都体现出这个国民老品牌正在更贴近年轻人的生活方式。

事实上，这不是蔡旺庭第一次玩出新花样

过去一年，他主导了旺旺饮品线的全面焕新。从产品定位、视觉包装，到联名营销和社交玩法，每一环节都精准贴合年轻人的喜好。不仅推动品牌活力大幅提升，更不断刷新了大众对“传统品牌也能很会玩”的认知。

这场直播不仅是简单的产品推介，更是一次面向消费者的品牌再教育，完成了一次品牌心智的再刷新。可以说，旺旺变了，在年轻的旺二代领导者的推动下，旺旺变得更潮流，也更懂年轻人。

你还只记得雪饼和仙贝？该重新认识旺旺了。