市场调研：飞天茅台在核心人群中依旧供不应求

　　随着中秋临近，多地酒商已经开始积极备货，为即将到来的节日做准备。北京多地区的烟酒店和酒商表示，近期飞天茅台的订单明显增加，不少商家提前囤货，以应对节日的集中需求。

　　北京西城区一位烟酒店老板表示：“虽然现在是白酒传统消费淡季，但茅台价格仍然比较坚挺，是极少数能够保持顺价销售的产品。再加上我们的客户群体比较稳定，出货价格一直保持稳定。现在的情况是，一些老客户找我们要货，我们自己也得四处在市场上找货。”在他看来，真正的问题不是价格，而是货源紧张，供不应求的市场让核心客户常常一瓶难求。

　　值得一提的是，为满足多样化的消费需求，飞天茅台近期推出了四瓶装规格及全新设计的手提袋。酒商以及率先接触手提袋的消费者给予了正面评价。不少酒商表示，四瓶装飞天茅台方便小型聚会和家庭聚餐，既降低了购买成本，又兼顾礼赠的仪式感与实用性。东城区一位酒商称：“这一规格弥补了市场空白，也让消费者在选择时更轻松，既适合送礼，也方便自饮。”

　　一位拿到新版茅台酒手提袋的消费者表示，新包装在日常交往中作为礼品非常体面，既有价值感又显得用心。他说：“拿来送朋友或家人都很合适，显得有面子。”但他也坦言，由于市场紧俏，这次购买并不容易，“我跑了好几个店才买到一箱，真的是供不应求，很难买到。”

　　不仅线下市场火热，线上渠道的茅台同样供不应求。根据数据显示，8月8日贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）在“i茅台”正式开售，单瓶售价为7000元，开售即售罄。8月19日，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品正式发布，六款贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品在上线5分钟内也售罄。

　　尽管白酒市场整体进入传统淡季，市场上出现飞天茅台价格波动的声音，但通过上述市场调研显示，情况并非表面看起来那么简单。飞天茅台在核心消费群体中依然供不应求，价格保持稳健。根据8月30日京东酒价数据显示，2025年的53%/500ml的飞天茅台单瓶售价为2061元，整箱价格为2070元，均保持在2000元以上。市场表现与京东平台上的整体行情基本吻合，也印证了市场需求依旧旺盛、供需格局紧平衡的现状。

　　有业内人士坦言，“在淡季，飞天茅台的价格小幅波动，本质是心理情绪短期博弈，每年都会出现，谁喊也喊不倒。只要场景在，需求就在，飞天茅台的供需基本盘依然稳固，需求没有减少，真实的供给依旧紧俏，真正长期的价格下跌根本不存在。”

　　总的来看，真正支撑茅台的，不是短期的市场情绪，而是其在产品品质、渠道布局和消费者心智中积累的长期确定性。即便短期价格有所波动，这块招牌依然依靠稳固的供需基本盘、强大的品牌力以及一代代消费者的信任和认同。对于关注长期价值的人来说，这些才是决定茅台持续价值和市场地位的根本因素。