从办公室到旷野：绿盒王老吉×极氪用「吉刻去野」治愈中国年轻人的精神内耗

开头：

成年人的旅行计划，总是在等待中被拖延……“等孩子大点就去”，“等攒够钱再说”“等忙完这个项目再说”，羡慕着别人“世界那么大 我想去看看”的离职信，自己却不敢来一场「吉刻去野 说走就走」的旅行。

9月13日，一个看似平常的周六，在广州东方宝泰，一场「说走就走」的“疯狂”计划进行中，「说」——说出都市牛马的你想要冲出去的念头，「走」——走到任何你的双腿引领你的方位……

在这场由绿盒王老吉携手极氪、同程等品牌精心打造的「吉刻去野」行动中，用户只需扫码上传自拍即可AI生成旅行打卡照，获得抽取极氪汽车使用权以及骆驼户外联名产品的机会，而在线下被随机采访的用户，只要说出“吉刻去野”的心愿更将有机会成为“幸运锦鲤”，最终由绿盒王老吉官方提供机票、景点门票、露营派对入场券等福利，直接兑现“说走就走”的梦想。

你一时“去野”的冲动，是绿盒王老吉最认真的行动

从“冲动去野”到“即刻去野”，品牌以一场“说走就走”的行动，为现代人注入暖心欢喜

（1）从校服到婚纱，再到娃他爸娃他妈，这对夫妻心里一直“封印”着一个十年的约定：带着宝宝去重庆，看看当年爱情开始的地方。当他们在活动中被幸运“砸中”，主持人问起心愿时，这个被生活琐事一再推迟的梦想，终于被大声说了出来。没想到，绿盒王老吉当场“拍板”：“安排！”三张机票直接送上，助力这一家三口真正实现了“带娃去野，说走就走”的夙愿。

（2）跨越山海回家，第一份温暖的“欢迎仪式”竟来自一场偶遇。这位英国留学生刚回国就见到了命中注定的好运，王老吉送上的这场「吉刻去野」的主题露营，仿佛在说：欢迎回来，这片土地上的星光和旷野，一样能安放你向往自由的心。

（3）在“高考”这座大山的阴影下，所有愿望似乎都该有个“标准答案”。但当话筒递到这位高三男孩面前，他给出的答案却无关未来与分数，而是带着一丝羞怯说：“想去动物园…当一天猴子。”这个看似“不务正业”的心愿，泄露了被重重课业压抑已久的、最简单的心声。绿盒王老吉爽快地成全了这份可爱的“叛逆”。一张长隆野生动物园门票，送去的不仅是一次游玩，更是一次对学习压力的释放。

绿盒王老吉发起“吉刻去野”行动，源于对当下年轻人生活状态的深刻洞察

在高压、快节奏的都市生活中，许多人长期处于“996”模式与社交窄化之中，内心渴望逃离与释放，却往往困于现实条件。基于这一普遍情绪，王老吉希望从“产品提供者”转变为“生活方式的推动者”。

（1）品牌逻辑上，绿盒王老吉将“吉”文化从“吉祥如意”的传统寓意，延伸为“即刻行动”的现代主张。绿盒王老吉不只解渴，更愿成为你走出压力、拥抱自然的“精神搭子”，将品牌符号转化为可体验的情绪出口。

（2）在态度上，绿盒王老吉坚信“等待不如行动”，不空谈理想，而是助你实现一次“说走就走”的微逃离。这不仅是对都市倦怠的治愈，更是对积极生活方式的倡议，彰显与用户共同成长的态度。

共鸣破圈，众行者众：“吉刻去野”引发品牌联合行动

“吉刻去野”精准破圈，既引发用户情感共振，更吸引品牌行动共振，携手让理念照进现实。

（1）极氪汽车：派出巡游车队作为“移动风景线”，提供从城市商圈到自然营地的无缝接送。这一旅程不仅是空间转移，更是一场告别压力、转换身份的治愈仪式。

（2）时光营地：为用户打造一日露营体验，以慢生活、星空自然构筑治愈场景，与都市快节奏形成鲜明反差，让心灵真正歇息。

（3）骆驼户外：联名推出“小绿衣”，将品牌标志性绿色与核心标识“吉”文化符号与户外科技结合，以防晒实用设计降低出行门槛，让“吉刻去野”从口号变为可落地的行动。

同程旅行：共建#吉刻去野#话题，鼓励用户分享旅行计划与打卡照，汇聚社交声量，推动“去野”从线上互动成长为新兴生活方式。

让“心有余而力不足”成为过去：绿盒王老吉用AI圆你一个“去野梦”

说走就走也许没有那么简单，绿盒王老吉为“驻留的大多数”打造了一次吉刻去野的云体验，只需扫码上传照片，即可生成AI旅拍打卡照。实现精神上的“去野”。这是对现实的温柔补偿，更是品牌的主张：只要心向旷野，随时都能出发！

从“吉刻去野”到“助力全运”，绿盒王老吉与你共赴健康新生活

当996的疲惫裹挟生活，“吉刻去野”为无数年轻人按下暂停键，让高压人群在自然中找到喘息之机。这场治愈只是开始。作为十五运会凉茶独家供应商，绿盒王老吉将“个体治愈”延伸至“全民健康”，从助力个人心灵旷野到拥抱全运盛会。

无论是户外解渴搭子，还是赛场能量补给，绿盒王老吉始终以清凉无糖的轻盈，守护每个自由奔放的瞬间，从逃离压力到拥抱活力，从一人治愈到全民狂欢，我们赛场见！