（图注：2025中国（上海）男士生活方式博览会现场）
当外滩夜空的无人机大秀为沙驰、美人鱼等本土品牌披上科技光影，一场聚焦男性生活方式的首创博览会，其意义已远超一场展会本身。
12月19日，上海“世界会客厅”，首届国际男士生活方式博览会（“男博会”）在黄浦江畔拉开序幕。这场全球首个专注男性品质生活的综合性展会，被上海官方明确定性为 “紧扣国家扩大内需战略和上海建设国际时尚之都城市部署” 的创新实践。它不是一个孤立的商业活动，而是上海在国家级消费升级和产业革新蓝图下，交出的一份以 “新质生产力” 撬动新兴市场的系统性答卷。
（图注：十一、十二届全国政协常委、上海市人大常委会原副主任郑惠强；上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任刘波英；东华大学副校长阎林平；上海时尚之都促进中心主任东华大学教授卞向阳等领导出席2025中国（上海）男士生活方式博览会开幕仪式现场）
国家战略的微观切口
本届“男博会”以“勇立潮头，更懂生活”为主题，目标直指中国男性消费市场 “供给缺口大、需求增速快” 的显著矛盾。根据最新研究数据，中国男性在线上消费，尤其在高价值商品消费上表现出强劲实力，在千元以上消费能力的用户中占比已接近69%。市场正从传统功能性需求，加速向高品质、多场景、强体验的复合型消费转型。“他经济”的崛起已成为一种不可忽视的趋势。上海敏锐地捕捉到这一变化，并将举办“男博会”视为落实国家 “培育新型消费、推动消费品工业‘三品’战略” 的重要实践。这表明，“男博会”的深层逻辑并非简单聚焦特定人群，而是以男性生活方式为精准切口，探索如何以科技创新驱动供给侧升级，回应国家扩大内需的宏观命题。
（图注：上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任刘波英；东华大学副校长阎林平；上海时尚之都促进中心主任东华大学教授卞向阳等领导巡展现场）
上海方略的系统承载
将“男博会”置于上海的城市发展战略中审视，其定位更为清晰。博览会被明确纳入 “为上海国际消费中心城市建设添砖加瓦” 的整体框架。作为国内消费前沿阵地，上海已构建了一套完整的政策体系支持此类创新展会。2024年，上海市人民政府办公厅印发 《关于增强本市会展经济带动效应的若干措施》 。该政策对引进国际知名新展、扩大展会规模效应、支持展会提质增效给予真金白银的鼓励。同时，上海还设立了 “上海市商务高质量发展专项资金” ，对符合条件的高能级展会项目提供直接支持。
首届上海国际男士生活方式博览会采用“1个主展馆+N个分会场”联动模式。主展馆设于普陀跨国采购中心，博览会版块中的首届上海男士时尚周则在长宁区东华大学逸夫楼二楼表演厅举办，而2026年的分会场则计划分散在金山、青浦、临港等区域，围绕垂钓、骑行、冰雪等主题打造沉浸式体验；同时，这场活动由上海市文化创意产业推进领导小组办公室指导；上海时尚之都促进中心、上海市文化创意产业促进会主办；上海市服饰学会、上海现代服务业联合会商务服务专业委员会、上海市家具行业协会协办，东华大学、上海体育大学作为学术支持、世界时装之苑ELLE作为媒体支持；抖音电商时尚综合行业作为合作伙伴共同完成。
这种分布式布局+集约式力量的背后，是上海探索都市型工业与时尚消费品产业深度融合的战略考量，也是对上海市政府促进 “商旅文体展联动” 号召的积极响应。这种设计旨在突破单一展馆的物理限制，将展览效应扩散至上海多个区域，形成以展促消、以旅带商的良性循环。
（图注：上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任刘波英发言现场）
新质生产力的具象表达
如果说战略定位是大脑，那么“男博会”现场展示的正是新质生产力的生动躯干。展会最引人注目的特质是 “时尚+科技+消费” 的深度融合。博览会没有按传统品类布展，而是围绕“他很潮、他趣野、他乐活、他有型”四大生活象限，打造了沉浸式生活方式场景，这精准回应了男性消费从“买物品”向“追求完整场景、体验与服务”的升级趋势。这种以场景定义产品、以体验创造价值的模式，正是国际高端品牌的核心能力，现在正被中国产业快速习得并应用。
上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任刘波英开幕论坛上以题为《一场静悄悄的消费革命：重塑男性市场的价值认知》说：“本届博览会不仅仅是一个交易与展示的平台，更应成为一个洞察趋势、对话未来、共建生态的枢纽。这里呈现的每一件产品、每一种服务、每一场讨论，都是对“新男性生活方式”这个开放式命题的一次回答。未来的赢家，将是那些能够彻底抛弃陈旧刻板印象，以平等、深入、专业的姿态，与男性消费者进行真诚对话的品牌。它们将不仅是商品的提供者，更是兴趣的共鸣者、技艺的赋能者、圈层的共建者。它邀请我们所有人，以全新的眼光，重新发现并拥抱这个庞大、复杂且充满魅力的消费新大陆。“
(图注：2025中国（上海）国际男士生活方式博览会开幕论坛嘉宾合影)
从流量到留量的产业雄心
上海的谋划不止于三天的展会热闹。根据规划，“男博会”将推动建设 “他经济产业创新园区”与“品牌力综合体验中心” ，致力于构建 “品牌孵化—场景创新—数据赋能—金融服务” 的全链条产业生态。表明上海正试图将单点创新固化为可持续的系统性产业优势。这为中国时尚从分散的制造工厂，升级为具备品牌运营、科技研发和全球资源配置能力的创新中心提供了样板。
这意味着，上海意图将一次性的展会流量，转化为长期扎根的产业留量，为 “十五五”期间的产业升级注入持续动能。
配套发布的 《2025男士生活方式消费趋势白皮书》中，“悦己消费”被明确列为核心。而作为“悦己消费”代表，2025《旅·城》年度颁奖典礼于26日在上海男士生活方式博览会盛大举行，数据显示，男士在居家文旅决策中数据呈现峭壁式上升，男士时尚生活方式，已经是“一场静悄悄的消费革命”。
(图注：2025《旅·城》共评选出14个旅游奖项类别，1个餐厅奖项和3个媒体奖项类别)
同时本次博览会的圆桌论坛，汇聚政、产、学、研多方力量，围绕时尚科创、品牌出海等议题展开研讨。其核心目标，正是推动展会资源向产业动能转化，最终形成可借鉴、可推广的 “上海经验” ，服务于全国的消费创新与产业转型。
如今，在普陀区跨国采购中心的主场馆内，近万平方米的展览空间成为一个巨大的实验室。 这里测试的不仅是新产品，更是一套在国家级战略指引下，由城市层面系统推进、以新质生产力重塑供给与需求的创新方法论。展会超越了传统服装展示，重点呈现了智能穿戴、新材料应用、数字设计等前沿科技与传统时尚的融合。例如，佛朗尼·齐拉、丽人丽妆、谦牧科技等品牌通过个性化定制系统、沉浸式交互装置、AI设计等手段，将“上海制造”提升为功能性、个性化与高科技体验的综合体。正如潮牌“YOR”的出海实践所证明的，技术不仅是功能，更是建立全球消费者信任、切入中高端市场的名片。
（图注：2025中国（上海）男士生活方式博览会现场）
当“男博会”落幕，它所探索的产业生态闭环能否成功运转，将成为衡量这份“上海答卷”成色的关键。的确，上海国际男士生活方式博览会所展示的“新质生产力”，为中国时尚产业的未来国际竞争描绘出一条清晰的路径。这不仅仅是一场展示前沿产品的展会，更是一次面向全球的、系统性的竞争力预演。总而言之，上海男士生活方式博览会像一个“实验室”，验证了通过新质生产力——即以科技创新为核心驱动，以场景和生态为两翼——来重塑中国时尚产业竞争力的可行性。它指明了一条摆脱传统路径依赖、面向全球市场的品牌崛起之路。
