追星+囤货！来伊份年货节地铁惊喜

　　“又是羡慕上海IP的一天。”这是社交平台上关于来伊份×文俊辉主题专列笔记下，最多人共鸣的留言之一。

　　近日，上海地铁3号线、9号线、10号线悄悄“换装”，变身为一列列沉浸式主题专列——健康好品质首选品牌来伊份携手全新代言人文俊辉，共同打造了一场“通勤+追星+享味”的跨界之旅。

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　　走进车厢，抬头间满眼都是文俊辉阳光活力的形象。品牌元素巧妙融入每一处列车“扶手”，仿佛整个车厢都被零食的愉悦感和明星的正能量包围。

　　通勤新风景

　　对于每日穿梭于早高峰的上海上班族而言，这列车厢成了疲惫通勤路上的一束温柔光亮。一位乘客在社交平台写道：“平时挤地铁总是带着困倦，今早一抬头，撞见文俊辉的笑容，瞬间被充电了！好像这一路都有好心情随行。”

　　另一位网友晒出打卡照并附文：“偶然搭上这列‘惊喜专列’，立马掏出手机！熟悉的通勤路，忽然变得有趣起来。”

　　主题专列不仅吸引了上班族，也成为周末出行的“城市彩蛋”。不少年轻人按图索骥，专程前来打卡。

　　“羡慕上海”“广州也得来一辆”，多位广东网友在评论区留言，言语间满是向往。

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　　为何选在地铁？

　　来伊份此次将品牌舞台搬进上海三条核心地铁线路，背后有其场景逻辑。地铁作为城市流量枢纽，日均覆盖人群广泛，通勤群体尤其与品牌目标消费者高度重叠。

　　通过沉浸式车厢布置，品牌无声融入乘客的出行动线，传递“健康好品质”的核心理念。一位营销观察人士指出：“地铁不仅是交通工具，更是品牌与用户情感连接的高频场景。来伊份此举既营造了亲民记忆点，也精准触达了年轻消费群。”

　　明星＋场景，双向奔赴

　　作为横跨影视、音乐领域的正能量新生代艺人，文俊辉的形象与来伊份“健康好品质”主张高度契合。此次合作不止于线上官宣，更通过地铁专列延伸至线下真实生活，完成从“看到”到“体验”再到“记住”的情感渗透。

　　恰逢年货消费季，来伊份借助地铁场景，将零食与日常生活自然绑定。有网友感慨：“以前觉得买零食是‘去店里’，现在感觉是‘遇见一种生活方式’。通勤路上看到文俊辉和来伊份的组合，下车就想去门店带两包。”

　　线下打卡，线上升温

　　专列上线后，来伊份在官方微博同步发起互动征集活动，鼓励乘客分享乘车打卡瞬间。活动迅速激发网友参与热情，相关图文、短视频在社交平台持续发酵，形成“线下体验—线上传播—二次种草”的传播闭环。

　　有网友整理出“打卡攻略”，指出在3号线往上海南站、9号线往松江南站等方向较易邂逅主题车厢；更有粉丝自发在评论区接龙晒图，形成了一场跨越车厢与屏幕的集体创作。话题不仅累积了可观的互动量，更带动“地铁打卡”“通勤治愈”成为近期本地生活类内容的热点词。

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　　城市营销新样本

　　从品牌沟通的视角看，地铁主题专列已超越传统广告载体，成为融入城市日常的情感媒介。来伊份通过营造温暖、轻快的车厢氛围，让品牌伴随列车穿梭，深入城市肌理。

　　这不仅为快消行业提供了“场景化沟通”的可借鉴案例，也让“打卡一趟地铁”悄然演变为城市生活的一种新仪式，折射出品牌营销正向“生活美学”与“情绪价值”深度演进。

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　　目前，来伊份×文俊辉主题专列仍在上海地铁3号线、9号线、10号线持续运行，运营期至2026年1月31日。如果你也在上海，不妨留心一下身边的列车——或许下一趟进门的就是那列让你心情亮起来的“移动惊喜”。

　　也许，下一个在朋友圈写下“今天被通勤治愈了”的人，就是你。

　　温馨提示：打卡留念时，请注意乘车安全，勿影响他人通行。