世界杯还没到，阿迪达斯业绩已经飙起来了
2026年2月，阿迪达斯发布了2025年全年财报。
2025年，阿迪达斯品牌达到创纪录的248.11亿欧元，同比增长了13%。这一增长得益于所有市场和渠道的两位数增长。
更值得关注的是，这一增长是在全年频繁的汇率波动与关税冲击等多重不利因素下实现的。过去一年，阿迪达斯的Yeezy库存彻底清空，全年营业利润达20.6亿欧元，预计2026年营业利润将进一步走高来到23亿欧元。
如果说2024年的阿迪达斯主要依靠Samba的单点突破，那么2025年，阿迪达斯复古时尚与专业运动双核驱动的增长引擎已然成熟。
从销量反应能看出Samba的热度并未消退，与此同时，Samba还进化出了更丰富的形态。2025年秋冬，阿迪达斯将动物纹元素融入经典鞋型，豹纹Samba成为社交媒体新宠。经典廓形持续被喜爱，再加上不断的推陈出新，让Samba系列的生命周期远超行业预期。
更重要的是，新的增长因子开始出现。
多家潮流媒体撰文表示，Tokyo、Japan、Taekwondo三款低帮复古鞋型正在接棒Samba，成为潮流爱好者的新选择。今天阿迪达斯的业务增长显然不再依赖单一鞋型，“爆款单品”肉眼可见地向“爆款矩阵”进化。
另一核动力来自专业运动的回归。在兵家必争之地路跑上，阿迪达斯的野心之作ADIZERO竞速家族今年在全球赛场的存在感不小。
在2025年世界顶级路跑赛事（包括世界马拉松大满贯和世锦赛）的24个男女冠军席位中，阿迪达斯跑鞋合计出现在11位冠军的脚上，遥遥领先于其他所有品牌。刷脸最多的是ADIZERO新一代旗舰产品Adios Pro Evo 2。2025年的几个单季财报中，阿迪达斯明确表示，品牌跑步品类的增长主要由ADIZERO系列驱动。
在市场份额最大的足球、篮球市场，新赛季球衣、文化系列以及F50、Predator两大足球鞋系列的持续迭代，推动了足球品类双位数增长。在阿迪达斯的牵线搭桥下，亚马尔、齐达内新老两代球星到访中国。
篮球方面，安东尼·爱德华兹二代签名鞋在2025年夏季发布，并选择上海作为全球首发城市之一，帮助篮球品类在年轻消费者中进一步渗透。
作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续十一个季度实现增长。财报显示，阿迪达斯品牌大中华区2025年全年营收36.2亿欧元，同比增长13%；第四季度营收8.5亿欧元，同比增长15%。
从过去一年频繁的营销活动能看出，大中华区的意义远不止于贡献近40亿欧元的全球营收——这个市场已经成为复古潮流与专业运动融合的最佳试验场。
财报发布前，阿迪达斯官宣王鹤棣成为品牌代言人。这位凭借《苍兰诀》走红的青年演员，不仅是潮流偶像，更是狂热的篮球爱好者：他曾参加NBA名人赛，对运动的热爱是艺人本身的重要标签。
这种“运动+潮流”的双重属性，与阿迪达斯当下的品牌战略高度契合。
而且此前，德国品牌就已建立起包括李现、宋雨琦、王安宇在内的代言人矩阵，覆盖跑步、篮球、时尚等多个圈层，注重本土明星与本土文化的深度绑定。这也与阿迪达斯全球CEO古尔登对本土化的理解不谋而合：“你需要了解本土的消费者到底想要什么，才能与他们建立非常有效的链接。”
产品上，Superstar、Samba等经典鞋款被赋予东方美学元素，宠物系列等本土化产品受到年轻消费者青睐。安福路三叶草旗舰店等线下门店成为阿迪达斯中国本土化战略的重要展示窗口。
2025年末发布的新中式系列更是在海内外社交媒体上掀起讨论热潮，不少外国游客甚至专门安排了到中国的旅行，只为购入一件只在中国市场销售的新中式外套。“我们现在更多产品是由中国设计，并从中国走向全球其他市场。”古尔登谈到。
展望2026年，世界杯近在眼前，阿迪达斯即将迎来更具优势的“主场”。作为FIFA长期合作伙伴，阿迪达斯将为赛事提供官方比赛用球，并赞助超过20支参赛球队。
能够预见的，首先是这一顶级盛事对品牌销售的拉动。世界杯期间，各国家队球衣、训练装备将迎来销售高峰。而且随着足球时尚化的热潮，足球服饰已突破场景边界，会有更多女性消费者成为足球品类的受众。
Predator、F50等足球鞋款已经转化为街头时尚单品。世界杯期间，这一趋势有望进一步放大。当全球目光聚焦于绿茵场，足球鞋的设计语言将自然渗透到潮流圈层。
另外不要忘了，包含肯豆、Jennie、李现、宋雨琦在内的明星代言矩阵的强大带货能力，还能让阿迪达斯的时尚业务有望迎来新一轮增长。
基于优异的业绩表现，阿迪达斯董事会此前已经宣布启动10亿欧元股票回购计划，向市场传达了对2026年继续保持高速增长的信心。
2025年，阿迪达斯用一份创纪录的财报证明了自己的复苏能力。复古业务从Samba进化到矩阵式增长，专业运动在路跑赛道建立起统治力，大中华区同样通过本土化战略重回增长轨道。
阿迪达斯已经重新成为那个被消费者需要的品牌，在潮流迭代加速的时代，这是最难复制的核心竞争力。
当然不可否认，2026的前路既有世界杯的狂欢，也有更多竞争的暗流。但至少现在，阿迪达斯手握一张足够漂亮的成绩单——248亿欧元营收的历史新高，就是最好的起跑线。
