直通上海大市场： 黄浦对口协作的“破圈”探索

　　黄浦区作为上海的经济、文化、商贸核心区，拥有优质商业资源、媒体资源、资本资源与人才资源，具备强大的市场整合、品牌培育、渠道拓展能力。

　　结合自身优势和对口地区资源禀赋、产业基础，黄浦区紧扣产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕总要求，以东西部协作机制为纽带，以消费帮扶为抓手，以文旅融合为路径，以农民增收为核心，探索形成政府引导、市场运作、社会参与、农民主体的协同推进模式，打造出一批可复制、可推广、可持续的乡村振兴示范样板，为边疆民族地区高质量发展注入强劲动能。

　　黄浦大市场，也是对口地区大舞台

　　提起上海黄浦区，国内外游客一定会对外滩风光、城隍庙风情赞不绝口，而包括南京路、淮海路在内的繁华商圈，也是众多游客爱上上海的理由。

　　黄浦区利用黄浦的商业优势带动对口地区“土特产”的精品化打造，推动对口地区产业发展，创新“商圈引流+消费帮扶”模式，在南京路、豫园等地举办普洱茶咖、玛多牦牛、万州柑橘等主题展销；打出“单品造节”“地标官宣”“媒体种草”和“前店后厂”组合拳，使对口地区土特产变成了广受市场欢迎的畅销品。

　　2026年4月8日，“山海相逢·普洱有约”——2026年普洱文旅推介招商活动在上海举办。其间，在黄浦区举办民族歌舞快闪、非遗茶咖市集等活动。

　　黄浦区还是美食老字号云集的地方，通过真老大房、泰康等老字号品牌，原料来自青海果洛的牦牛肉月饼，一举打开上海市场。黄浦区架起市场桥梁，驱动内生发展，以南京东路、淮海路、豫园三大商圈为主干，以知名“老字号”商户为支撑，持续打造消费帮扶旗舰平台，不仅推动更多特色农产品“出山”，更着力于品牌孵化与价值提升，实现“品牌破圈”，让好产品卖出好价钱。

　　如今越来越多的年轻人通过互联网社交平台搜索旅游信息。为了让果洛玛多县的旅游资源被更多网友看到，黄浦区联合小红书，组织20多位知名博主走进玛多，直播他们自驾和采购当地手工艺品、文创产品的过程，显著提升了“天上玛多”对年轻一代的吸引力。

　　特色产业重塑，山村变网红

　　产业振兴是乡村振兴的重中之重。黄浦区坚持把特色产业培育作为东西部协作的核心任务，持续投入协作资金、导入优质企业、输出先进技术、完善利益联结，推动特色产业从零散种植向规模化、标准化、品牌化、全链条化升级，构建“种植+加工+销售+服务”一体化产业体系，让小特产成长为大产业，让小农户融入大市场。

　　普洱市被誉为中国咖啡之都，澜沧、孟连、江城三地咖啡种植历史悠久、品质上乘，但长期面临种植粗放、加工薄弱、品牌不强、增收有限等问题。黄浦区坚持问题导向与目标导向，围绕咖啡全产业链布局协作项目，推动咖啡产业从“原料输出地”向“精品产区+加工中心+文旅目的地”转型。

　　在普洱澜沧县，沪滇协作重点打造改新咖旅庄园，按照“三产协同、农文旅融合”思路，引进上海明谦咖啡、乡村笔记等优质运营主体，由上海华建集团编制整村规划，构建“一轴两核四区”功能布局，配套建设交通分流、污水收集、垃圾处理等基础设施，统一打造多彩咖啡主题村庄风貌。项目创新“政府主导、农民主体、市场运作、企业参与、社会助力”建设机制，实现从传统村落向咖旅度假目的地的蝶变。

　　改新咖旅庄园盘活闲置校舍与民房，建成咖啡培训体验中心与可容纳50人的研学基地，常态化开展咖啡研学、乡村体验、城乡共创活动，开业后已经迎来多个研学团队，暑期档期供不应求，实现以农促旅、以旅兴农的良性循环。

　　针对咖啡产业提质增效需求，沪滇两地合力实施中低产咖啡园改造，推广有机肥、新技术与优良品种，建设高产、优质、生态咖啡园；新建现代化标准厂房，引进年处理2500吨生豆的精深加工生产线，满产后年产值可达2亿元，为澜沧全县三分之一以上生豆提供加工渠道，大幅提升产品附加值。

　　孟连县以打造“中国精品咖啡第一县”为目标，在黄浦区支持下，系统推进咖啡庄园建设、基地升级、企业培育、品牌塑造四大工程。当地整合协作资金与社会资本，重点打造天宇、芒掌、孟享等精品咖啡庄园，建设集种植、加工、品鉴、露营、观光、度假于一体的综合体，推动一产带三产、三产带二产的深度融合。

　　2025年10月，第一届中老越三国匹克球邀请赛暨巡回赛CPC-600江城站圆满举办。来自美国、老挝及国内海南、河南、湖北等多地的近两百名运动员、裁判员齐聚一堂。赛场上，精准扣杀轮番上演，娴熟的球技与敢拼敢抢的风采尽显，场边掌声喝彩不断。

　　在沪滇协作政策的精准支撑下，江城县紧扣“一带一路”倡议与全民健身国家战略，瞄准匹克球“低门槛参与、高趣味体验”的独特优势，将匹克球这一新兴体育IP转化为推动区域发展的内生动力。

　　自2021年巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接以来，上海市黄浦区与江城县进一步深化协作机制，援助项目46个，通过打造勐康口岸沪滇产业园区、“江城黄牛”保种扩繁育肥基地等项目建设，持续巩固提升勐康口岸对外经济优势和加快推进江城县现代畜牧业产业转型升级。东西部协作已在江城结出累累硕果，为乡村全面振兴奠定了坚实基础。

　　做好“土特产”文章，提升农产品“含金量”

　　孟连县是国内最适宜牛油果种植的区域之一，黄浦区自2017年起持续发力，从资金、技术、品牌、渠道、利益联结全方位支持牛油果产业发展，助力孟连打造“中国牛油果之乡”，使其成为带动数万群众增收致富的黄金产业。

　　如今在黄浦区各处，很容易发现孟连牛油果的身影。黄浦区发挥企业在消费帮扶中的主体作用，引导各类商超、电商参与孟连牛油果推广渠道建设，在南京东路商圈核心区域设立消费帮扶生活馆和“百县百品”直营店，在全区各类菜场、超市分布设立9个专柜专窗，常年展示销售孟连牛油果，形成了覆盖全区的销售网络。

　　小小的牛油果背后，是一条创新的联农带农路径。

　　多年来，依托东西部协作机制，沪滇两地合力构建农业产业化联合体，由孟连当地国资公司负责产业规划、标准制定和资金筹措，龙头企业负责管理、提供种苗和技术指导，基层党组织领办农民专业合作社负责土地流转和基地管护，农户以土地入股并通过务工参与种植管理、利益紧密联结、发展深度捆绑的长效机制逐渐形成。创新的利益联结分享机制下，帮扶资产建立“334”利益分配模式，农户以土地入股占30%，龙头企业以苗木和技术入股占30%，县属国有公司及合作社、村集体占40%，让农民以及合作社、村集体都有了参与度和好收益。

　　菠萝种植是景谷县的一大特色产业，景谷县凤山镇那肖田小组菠萝种植历史已有40余年，产出的菠萝个大质优，风味浓郁，深受消费者的喜爱。当地依托东西部协作契机，争取到沪滇协作资金投入建成那肖田农特产品交易市场，在地方特色节庆活动“凤山菠萝节”的加持下，形成了以菠萝鲜果、菠萝干、菠萝酒、菠萝宴等特色农产品为主，采摘园、农家乐等乡村旅游项目为辅的凤山那肖田菠萝农文旅融合发展链，“那肖田菠萝”品牌初具成效，激活了持续培育“凤山菠萝”品牌，推动“菠萝产业+周末旅游”发展模式的发展动力。

　　如今的那肖田村民小组，形成了以传统农业为基础，新兴产业为支撑，农文旅融合发展为特色的产业格局。

　　文旅融合，田园风光点亮休闲新场景

　　位于普洱市澜沧县的老达保是一个传统的拉祜族寨子，是国家级非物质文化遗产《牡帕密帕》的保护传承基地、电影《芦笙恋歌》诞生的地方。在这里既可以感受《快乐拉祜》的歌美，又可以欣赏《摆出一个春天》的舞美。过去由于基础设施薄弱，产品质量没有实现标准化，服务能力不高，带来留不住游客的困境。

　　黄浦区援滇干部在前期调研的基础上，主动对接上海携程集团，在老达保建设携程度假农庄项目，用全新的设计和运营来激活当地的美丽风光和民族文化。项目深度融入当地的村落风貌，围绕“林、茶、田、寨”的主题，通过零污染、零破坏，现场环境100%复原的环保搭建方式完成农庄建设，不仅为这座千年古村落的游客提供高品质、智能化的住宿服务体验，还拓展“一亩田”运营活动，提供包括咖啡、露营烧烤、传统手工艺品体验、古法烤茶等沉浸式服务体验，实现现代元素与民族文化的有机结合，游客可以深入了解拉祜族生活方式和文化特色。

　　依托沪滇协作机制打造的重点文旅项目——携程度假农庄（澜沧老达保联营店）正式迎客，标志着澜沧县乡村旅游产业提档再升级。

　　西盟县勐梭镇班母村十组（佤族寨），利用当地企业现有酿酒精品工艺，对村民进行“酿酒技艺标准化”培训；通过统一酒胚原料采购、统一品质管控、统一品牌包装，将佤族“自烤酒”“水酒”等传统佳酿推向市场，模式采用“企业溢价收购酒胚+农户参与烤酒+联动县企销售”，全过程让村民参与进来，既保护了非遗技艺，也壮大了村集体经济。项目真正实现了“文化强村、产业富民、团结进步”。

　　云南西盟佤族自治县班母村十组——班母老寨，被誉为“活态文化基因库”与“民族团结实践场”。

　　产品好，还要把故事讲好，才能吸引消费者的关注。慢直播如今成为广受欢迎的城乡互动新载体，一端连着云南田间地头，一端连着消费者。为进一步打造咖啡特色品牌，在黄浦援滇干部的协调下，黄浦区融媒体中心联合云南普洱知名咖啡庄园，探索以全天候24小时慢直播的方式，将普洱咖啡田间实景接入上海网红咖啡馆、商圈与校园，让消费者直观感受“从种子到杯子”全过程，既传播产地风光与民族文化，又打通了“云南产品+上海市场”流通链路，为藏在“深闺”的普洱咖啡打响知名度。

　　黄浦区以市场之“活”激活边疆之“富”，以创新之“智”赋能乡村之“兴”。站在“十五五”规划开局的新起点，黄浦区将继续用好“上海大市场”这把金钥匙，让更多对口地区的好产品、好风光、好故事走进千家万户。记者｜何映宇