上海，何以成为“二次元魔都”？

　　这个夏天，上海迎来了首届上海国际动漫月，让这座城市的二次元浓度“爆表”。短短一个月里，动漫月吸引了超百万海内外观众，刷新上海动漫展会活动规模纪录，也成为国家文化消费新动能与上海城市软实力深度融合的重要展示窗口。

　　实际上，二次元的浓度不仅仅是在动漫展会的现场，平日街角的咖啡馆里，年轻人们捧着印有动漫角色的咖啡杯，讨论着昨晚更新的动漫剧集；商场中，动漫IP快闪店前早已排起了长队，粉丝们翘首以盼限量周边……“次元经济”浪潮下，上海作为中国最具国际化和创新活力的城市之一，正加速布局动漫、游戏、虚拟IP、元宇宙等新兴赛道，探索跨界融合发展的创新路径。

　　是什么让上海成为了二次元文化的“超级反应堆”？是其独特的城市魅力，还是完善的产业生态？是开放包容的文化氛围，还是年轻一代的热情追捧？上海，何以成为“二次元魔都”？

上图：上海二次元新地标鑫耀光环Live举办原神可莉生日会。

各区二次元盛景百花齐放

　　当二次元春风的吹过上海，二次元文化已不是小众的狂欢，而是融入城市血脉的文化符号，渗透到街头巷尾，每个区都有自己的二次元盛景。

　　静安大悦城，无疑是上海二次元文化的一张亮丽名片，这座位于静安区的商业综合体，以其浓郁的二次元氛围和丰富多样的二次元活动，吸引着来自全国各地的二次元爱好者，堪称“二次元商场”的顶流标杆。商场内随处可见动漫和游戏IP的元素，从精美的海报、雕塑到特色的主题装饰，每一处细节都散发着二次元的魅力。这里常年举办各种动漫展览，展示着国内外知名动漫作品的原画、手稿、周边等，让粉丝们能够近距离感受动漫艺术的魅力。无论是经典的日本动漫，还是崛起的国产动漫，都能在这里找到属于自己的展示空间。

　　除了快闪店，大悦城的谷子店也是粉丝们的必去之地。货架上摆满了各种动漫、游戏的周边产品，稀有谷子更是让爱好者们趋之若鹜。每天都有不少人在谷子店里仔细搜寻，希望能找到自己心仪的宝贝。而商场周边的二次元甜品店和咖啡馆，更是为这场“二次元之旅”增添了别样的乐趣。

　　百联ZX创趣场和造趣场，是上海二次元文化的又一重要据点，堪称次元文化的创新试验田。这两个项目以其独特的定位和丰富的内容，吸引了大量年轻客群，为二次元爱好者打造了一个专属的次元文化阵地。

上图：二次元商场“百联ZX创趣场”在南京路步行街引发“谷子经济”热潮，为Z世代客群创造出了一个极富沉浸式体验的社交共振场。

　　位于南京路步行街的百联ZX创趣场，作为中国首家二次元主题商业体，强调打造“涨知识、开眼界”的前沿阵地。这里引进的内容以次元文化及衍生周边为主，囊括动画、漫画、游戏、轻小说等二次元全内容形式，店铺、展览、集会、快闪、餐厅、社交等全商业业态。海外首家万代魂TAMASHIINATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VRZone体验店等世界顶流、国内稀缺型次元文化IP与独有商品汇聚于此，还有首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋，以及当红本土原创品牌猫受屋、LightDarkness潮玩舍、小黄人hobby屋、摩多摩多等软硬周边店铺，为消费者带来了丰富多样的二次元购物体验。

　　百联ZX造趣场则位于杨浦区五角场商圈，定位为中国首家二次元生活方式集聚地，强调“找同好、好有爱”的社交体验。这里不仅有丰富的二次元商业业态，还打造了多个社交空间和活动场地，举办各种主题活动，如动漫市集、粉丝见面会、二次元音乐会等，让二次元爱好者们能够在这里找到志同道合的朋友，分享自己的兴趣和快乐。造趣场还推出了自有IP——外表软萌可爱的紫曦，以及她的伙伴埃克斯，通过IP形象的打造和衍生产品的开发，进一步丰富了二次元文化的内涵。

　　在徐汇区的元界街区，这条全长1.9公里的街区，以鑫耀·光环Live、越界锦和尚城两大商业体为核心，汇聚了米哈游、莉莉丝、鹰角等游戏大厂，构建起游戏IP与城市消费双向赋能的创新生态，打造了一系列沉浸式的商业场景。街道两旁的店铺外墙印有各种热门游戏的角色和场景，走进店铺，仿佛进入了游戏世界。在这里，你可以买到最新的游戏周边，体验最热门的游戏，还能与其他玩家交流游戏心得。一家以热门角色扮演游戏为主题的店铺，将游戏中的场景还原得十分逼真，不少玩家穿上游戏角色的服装在这里拍照留念，仿佛自己真的置身于游戏之中。

文化磁场的强大引力

　　在上海二次元文化蓬勃发展的背后，离不开政策一以贯之的有力支持。例如2018年，上海多部门联合制定了《关于促进上海动漫游戏产业发展的实施办法》，2023年颁布的《上海文化创意产业发展“十四五”规划》明确提出，鼓励二次元文化与科技、旅游的深度融合。

　　今年7月15日，上海市委宣传部、市委网信办推出《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”），为互联网优质内容创作提供了全方位的政策保障。“沪九条”的第一条便是打造互联网优质内容创作集聚区，支持黄浦区、杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区。

　　杨浦区凭借其浓厚的高校氛围和青年群体优势，正在着力构建“二次元品牌集聚区”，不仅举办了一系列丰富多彩的二次元活动，如动漫展、漫画创作比赛等，吸引了大量青年学子和二次元爱好者的参与，还积极引进国内外知名的二次元品牌和企业，为他们提供优质的发展环境和政策支持。黄浦区借助政策支持，也在积极举办各种二次元文化活动，如动漫论坛、IP授权大会等，为二次元创作者和企业提供了交流合作的平台。

　　“沪九条”的出台，无疑为上海二次元文化的发展注入了强大动力，也将吸引更多二次元内容创作者汇聚于此。

　　知名游戏制作人林先生，他所带领的团队在上海成功打造了多款备受欢迎的二次元游戏。他表示，上海丰富的文化资源是吸引他的重要因素之一。“上海是一座具有深厚文化底蕴的城市，同时又充满了国际化的气息，这里汇聚了来自世界各地的文化元素，为我们的创作提供了源源不断的灵感。无论是中国传统的神话故事，还是西方的奇幻传说，都能在这里找到与之相关的素材和灵感来源。”

　　“沪九条”的出台，让林先生对未来充满了信心。“政策的支持对于我们创作者来说是非常重要的，它不仅为我们提供了资金上的帮助，还在人才培养、权益保护、创作场景开放等方面给予了全方位的支持。这让我们能够更加安心地投入到创作中，不用担心后顾之忧。相信在‘沪九条’的推动下，上海的二次元文化产业将会迎来更加辉煌的发展。”

　　插画师苏小姐也表达了对上海的喜爱。“我从小就喜欢画画，尤其对二次元插画情有独钟。大学毕业后，我毫不犹豫地选择了来上海发展，因为这里是二次元文化的聚集地，有很多展示自己作品的机会。”苏小姐说，她经常参加上海举办的各种动漫展会和插画比赛，通过这些活动，她不仅结识了许多业内的前辈和同行，还获得了一些商业合作的机会。“在上海，只要你有才华，就有机会被发现。这里的市场非常活跃，对于优秀的二次元插画作品有着很高的认可度和需求。”

产业链同频共振

上图：2025年7月14日，日本JUMP漫画全球首座商业综合体落户中国上海美罗城。

　　二次元文化在上海的蓬勃发展，宛如一台强劲的引擎，有力地带动了上下游产业链的全面发展，为上海的经济增长注入了源源不断的动力。

　　在动漫和游戏产业方面，上海汇聚了众多国内顶尖的动漫游戏企业，如米哈游、哔哩哔哩、鹰角网络等。这些企业凭借其强大的研发实力和创新精神，推出了一系列备受欢迎的动漫作品和游戏产品，在国内外市场上取得了巨大的成功。

　　比如米哈游的《原神》，以其精美的画面、丰富的剧情和开放的世界设定，吸引了全球众多玩家的喜爱，不仅在商业上获得了巨大的成功，还在文化输出方面发挥了重要作用。这些企业的发展，不仅创造了大量的就业机会，还带动了相关产业的发展，如动漫制作、游戏开发、声优配音、音乐创作等。

　　衍生品市场同样呈现出一片繁荣景象。随着二次元文化的火爆，各类二次元周边产品如手办、徽章、海报、服装等的市场需求急剧增长。在上海的各大二次元商场和店铺里，琳琅满目的周边产品让人应接不暇，粉丝们热衷于购买这些衍生品，以表达对自己喜爱的动漫角色和作品的支持。据统计，上海二次元线下商业的年销售规模已突破100亿元，并且仍在持续增长。这些衍生品的生产和销售，涉及设计、制造、销售等多个环节，形成了一个庞大的产业链。

　　上海的二次元文化活动同样丰富多彩，形式多样，令人目不暇接。各类漫展、动漫节、游戏展等活动频繁举办，为二次元爱好者们提供了一个尽情释放热情、展示自我的绝佳平台。在这些活动中，人们可以身着精美的Cosplay服装，扮演自己心仪的动漫角色，与同好们交流互动，共同沉浸在二次元的奇妙世界里。除了大型展会，上海还经常举办各种小型的二次元线下活动，如主题咖啡馆、动漫放映会、粉丝聚会等。这些活动不仅丰富了市民的文化生活，也吸引了大量外地游客前来参与，进一步提升了上海在全国乃至全球二次元文化领域的知名度和影响力。

　　上海二次元产业链的协同发展，不仅为二次元文化的传播和发展提供了有力支持，也为相关企业和创作者带来了巨大的商业价值。据相关数据显示，2024年中国二次元产业规模突破2700亿元，超过智能家居和咖啡产业等消费类别，中国已成全球最大的二次元市场，而上海在其中占据着重要的地位。

　　上海，这座充满魅力的城市，已然成为二次元文化的璀璨之都。深厚的历史底蕴，为二次元文化的萌芽提供了肥沃土壤，从万氏兄弟的动画先驱之作，到上美影的经典辈出，再到改革开放后国际动画的引入，每一步都见证了上海二次元文化的发展轨迹。

　　展望未来，随着技术的不断创新、国际合作的日益紧密以及内容多元化的深入发展，我们有理由相信，上海将继续在全球二次元文化领域发挥引领作用，为城市的文化繁荣和经济发展增添动力。记者｜刘朝晖