IMAX押注“第三生活空间”，车载娱乐系统打开新市场

当中国电影市场重新站上500亿元票房规模,影院仍是核心阵地,但围绕电影IP、品牌体验和线下消费场景的“电影+”生意,正在成为更值得观察的增量。对IMAX而言,这条路径尤其清晰:它正在把自身最核心的资产从“银幕体验”转化为可迁移、可授权、可商业化的沉浸式娱乐能力。

7月16日,歌尔丹拿、IMAX及IMAX China宣布达成战略合作,推出全球首款IMAX车载娱乐系统。该系统由歌尔丹拿与IMAX独家合作设计,集多维声学系统、专业校准的高清显示环境于一体,并集成新一代超轻穿戴式显示设备。首批系统预计将于2026年底产业化落地,双方将面向中国高端汽车制造商共同推广。

IMAX China首席执行官孟丹青(Daniel Manwaring)(右)

歌尔丹拿科技有限公司董事长兼CEO 姜迅(左)

这意味着IMAX正在打开一条新的收入分支:不只是把观众带进影院,而是把IMAX体验带到汽车座舱这一新的高端消费空间中。随着汽车从交通工具演变为智能终端和“第三生活空间”,车内娱乐系统正在成为高端车型差异化竞争的一部分。IMAX China首席执行官孟丹青表示,随着自动驾驶技术推进,汽车座舱正被重新定义为更加智能、互联且以体验为核心的空间,沉浸式娱乐系统将成为购车决策中日益重要的考量因素。

从商业逻辑看,这次合作延续了IMAX近年来对“票房之外”收入来源的持续探索。2025年12月,IMAX与万达电影签署谅解备忘录,围绕衍生商品开发、品牌IP项目和零售业务展开合作,核心目标正是挖掘“大堂经济”的新增潜力。除此之外,从上海国际电影节联名周边,到《奥德赛》IMAX胶片摄影机爆米花桶,再到与雷蛇推出联名键帽和鼠标外壳套装,IMAX正在把品牌影响力从电影放映延伸至零售、潮流、游戏和生活方式场景。

车载娱乐系统则更进一步。相比周边商品,它不是一次性消费品,而是嵌入汽车产业链的系统级产品和长期商业场景。歌尔丹拿作为歌尔集团旗下声学系统和高端影音娱乐解决方案提供商,累计交付新能源车载娱乐系统近300万台。其在高端车载声学、智能座舱及系统集成领域的能力,为IMAX体验进入汽车空间提供了工程化落地基础。

歌尔丹拿董事长兼CEO姜迅表示,车载沉浸式影音体验将逐步成为消费者选购智能汽车的关键考量维度。双方将依托歌尔丹拿在高端车载声学、智能座舱系统解决方案方面的积累,结合IMAX影像技术,打造属于出行场景的高品质移动影院体验。

对IMAX来说,汽车座舱不是影院的替代品,而是新的体验入口和盈利场景。当“电影+”从影院大堂、赛事直播和跨界周边继续延展到高端汽车,IMAX的商业边界也在发生变化:它不再只是影院票房链条中的技术品牌,而正在成为可进入更多消费空间的沉浸式娱乐资产。